shortlist
Мистраль: не думайте о гречке
Агентство:
СКОТЧ
Клиент:
ООО «Мистраль Трейдинг»
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
\\\ о проекте
Основная цель проекта — убедить потребителей приобретать Мистраль и создать эмоциональную привязку к бренду. Для части целевой аудитории (ЦА) стоимость выглядела необоснованной. Кроме того, был еще один важный фактор. Гречка — это товар, который в России покупают и любят, но ее сложно соединить с брендом в голове покупателя. Поэтому многие марки наращивают продажи не за счет узнаваемости, а за счет демпинга. Такая стратегия — не про Мистраль.
Для достижения цели нам не подходили традиционные образы и подходы, используемые для рекламы гречки и круп. Мы создали фудпорн-ролик на основе инсайтов от ЦА. Слоганом стала фраза «Не думайте о гречке».
Рекламная кампания продлилась 4 месяца, мы использовали следующие каналы коммуникации: ТВ, радио, Digital (баннеры и видео), ритейл-медиа, экраны в самолетах «Аэрофлота», TV экраны и наружная реклама.
Результаты РК:
- Увеличили долю в руб. до 13,5%, в кг – до 8,5%.
- На падающем рынке гречки Мистраль сохранил первое место, при этом увеличив объем сбыта на 22%.
- Общий охват РК по всем инструментам — 30 миллионов домохозяйств.
Команда
СКОТЧ
-
Андрей Лебедев
-
Артемий Гончаров
-
Виталина Тоненькова
-
Геннадий Бармаков
-
Полина Слоева
-
Рина Кузнецова
-
Борис Каракаев
-
Юлия Егорова
-
Дмитрий Шиповалов
ООО «Мистраль Трейдинг»
-
Саид Агрба
-
Анна Гоглазина
-
Жанна Федоровская
-
Екатерина Демидова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов
6,5 миллионов пользователей для приложения маркетплейса
Агентство: Whiteleads
Клиент: под NDA
bronze
D13. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт
Вау, как круто в Сбере!
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
bronze
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»
Агентство: Коммуникационное агентство PR Perfect
Клиент: Российский комитет Международного совета музеев
silver
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Продвижение экономического и гуманитарного форума «Россия-Африка»
Агентство: SPN Communications
Клиент: Фонд Росконгресс
silver
D05. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт
Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов
Агентство: MullenLowe
Клиент: Winline
shortlist
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Разработка коллекции новогодних подарков для «МТС Банка»
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: МТС Банк