shortlist
Мистраль: не думайте о гречке
Агентство:
СКОТЧ
Клиент:
ООО «Мистраль Трейдинг»
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания
\\\ о проекте
Основная цель проекта — убедить потребителей приобретать Мистраль и создать эмоциональную привязку к бренду. Для части целевой аудитории (ЦА) стоимость выглядела необоснованной. Кроме того, был еще один важный фактор. Гречка — это товар, который в России покупают и любят, но ее сложно соединить с брендом в голове покупателя. Поэтому многие марки наращивают продажи не за счет узнаваемости, а за счет демпинга. Такая стратегия — не про Мистраль.
Для достижения цели нам не подходили традиционные образы и подходы, используемые для рекламы гречки и круп. Мы создали фудпорн-ролик на основе инсайтов от ЦА. Слоганом стала фраза «Не думайте о гречке».
Рекламная кампания продлилась 4 месяца, мы использовали следующие каналы коммуникации: ТВ, радио, Digital (баннеры и видео), ритейл-медиа, экраны в самолетах «Аэрофлота», TV экраны и наружная реклама.
Результаты РК:
- Увеличили долю в руб. до 13,5%, в кг – до 8,5%.
- На падающем рынке гречки Мистраль сохранил первое место, при этом увеличив объем сбыта на 22%.
- Общий охват РК по всем инструментам — 30 миллионов домохозяйств.
Команда
СКОТЧ
-
Андрей Лебедев
-
Артемий Гончаров
-
Виталина Тоненькова
-
Геннадий Бармаков
-
Полина Слоева
-
Рина Кузнецова
-
Борис Каракаев
-
Юлия Егорова
-
Дмитрий Шиповалов
ООО «Мистраль Трейдинг»
-
Саид Агрба
-
Анна Гоглазина
-
Жанна Федоровская
-
Екатерина Демидова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G01. BEST B2C BRAND MEDIA / Лучшие B2C бренд медиа
Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?
Агентство: Коммуникационное агентство DAO
Клиент: ТЦ Неглинная
silver
A15. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения
Как цифровая экосистема МТС создала вселенную контента по «Мастеру и Маргарите»
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
EKF: увеличиваем узнаваемость бренда через оффлайн мероприятие для СМИ
Агентство: бренд
Клиент: EKF
shortlist
E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
10 лет СберМаркету
СберМаркет
longlist
H11. BEST CAMPAIGN STOPPING THE DECLINE OF BUSINESS / Лучшая кампания, останавливающая падение бизнеса
Для нас это личное
СБЕР
bronze
I02. BEST BRANDING SOLUTION / Лучшее брендинговое решение
МУЗ-ТВ
Агентство: DDVB
Клиент: ООО «МУЗ ТВ Операционная Компания», группа компаний «Медиа1»