silver
Магия продаж на падающем рынке от бренда Askona: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство:
Compleader
Клиент:
Askona
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
\\\ о проекте
Бренд Askona и ее целевая аудитория, чуть отойдя от пандемийных ограничений, снова попали в супер турбулентную зону в 2022 году. Тревожность аудитории росла, а продажи падали. К июлю 2022 года падение по продажам относительно плана угрожающе шло вниз. Закрывались проверенные рабочие инструменты и каналы. В таких условиях требовалась ультра гибкая стратегия, которую легко можно будет адаптировать буквально за 1 день и держать уровень продаж согласно заданному плану.
Askona провела исследование аудитории, чтобы сформировать новые триггеры для рекламной кампании и составить портреты клиентов с учетом их ценностей, потребностей на текущий момент. Вечные ценности про уют и заботу трансформировались под информационной повесткой в фрустрацию из-за множественности ролей и задач, а также повышенной ответственности за других (детей, мужа, родителей), и тревожность, связанная с неопределенностью будущего оказалась препятствием к достижению желаемой стабильности. После обновления аватаров клиентов мы построили путь к их сердцу с помощью продуманных “теплых” ситуативных креативов с юмором, а квиз с индивидуальной подборкой кровати за 1 минуту помогал довести потребителя практически за руку до момента покупки. В борьбе за внимание аудитории в этот сложный для любого бизнеса год мы сделали прорыв: точечно и эмоционально попали в сердца покупателей и значительно вырастили свои имиджевые и бизнес-метрики трогательными, смешными и жизненными креативами.
Команда
Compleader
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Traktor Winline Fest
Агентство: DPG Russia
Клиент: Winline
shortlist
A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
«Пора к себе домой!», проект по продвижению ипотечного кредитования ВТБ
Агентство: GREATIVE
Клиент: Банк ВТБ (ПАО)
silver
A16. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Поделись теплом вместе с СБП
Агентство: Affect
Клиент: АО "НСПК"
shortlist
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Аудиобиблиотека «Сказки Крайнего Севера»
Агентство: Deasign
Клиент: «Газпром нефть»
shortlist
H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Торговый дом Аскона
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство: Blacklight
Клиент: «Атом»