Kozel. Погрузись в тёмное.

\\\ о проекте

Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.

В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.

Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.