shortlist
Influence многоходовка от Mixbar
Агентство:
Deltaplan
Клиент:
ООО "Агроторг"
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
\\\ о проекте
Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.
Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.
Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.
Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.
Команда
Deltaplan
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Цифровое представительство ГК ФСК в метавселенной Spatial
Группа компаний ФСК
bronze
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Школа маленьких героев
Агентство: emg
Клиент: Hasbro
bronze
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
Разработка бренда Axenix (ex-Accenture)
ООО «АксТим»
shortlist
A18. INDUSTRY, DEVELOPMENT, CONSTRUCTION & CONSTRUCTION MATERIALS / Промышленность, недвижимость, cтроительство и cтроительные материалы
Остановка для тех, кто не останавливается
Агентство: Contrapunto
Клиент: ПАО «Газпром Нефть»
silver
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
«Самокат 5.0: Исследуй город ценностей»
Агентство: ООО «ПРЕМО»
Клиент: ООО «Умный Ритейл»
silver
E05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
Корпоративное онлайн-шоу "МЫ НА СВЯЗИ"
"Р-Фарм"