shortlist
Influence многоходовка от Mixbar
Агентство:
Deltaplan
Клиент:
ООО "Агроторг"
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
\\\ о проекте
Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.
Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.
Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.
Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.
Команда
Deltaplan
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
D08. BEST SMM ACCOUNT / Лучший SMM аккаунт
METRO. Как за год вывести ТГ-канал в ТОП-3 в категории ритейлеров
Агентство: Nectarin
Клиент: METRO ООО «Метро Кэш энд Керри»
silver
H03. NEW MARKET/CATEGORY FOR AN ESTABLISHED MARKET / Создание нового рынка или новой рыночной категории на сложившемся рынке
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
gold
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Строки от МТС
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
silver
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
bronze
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
МЫ В ТЕЛЕГЕ!
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна"
Клиент: Игорная зона "Красная Поляна"
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания
Агентство: Blacklight
Клиент: «Атом»