shortlist
Influence многоходовка от Mixbar
Агентство:
Deltaplan
Клиент:
ООО "Агроторг"
Блок:
D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация:
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
\\\ о проекте
Бренд линейки снеков Mixbar (СТМ ТС "Пятёрочка") предложил интересную механику взаимодействия с пользователями через инфлюэнсеров и получил отличные результаты по всей воронке коммуникаций.
Бренду необходимо было нарастить свою долю в ключевых для него подкатегориях снеков: жевательный мармелад, маршмеллоу, семечки, сухарики. Основным источником роста должно было быть увеличение числа пробных покупок без использования промо. Для этого нужно было познакомить и заинтересовать аудиторию снеками Mixbar, не прибегая к скидкам и желтым ценникам. И все это на фоне драматичного сокращения digital инвентаря и возможностей охвата аудитории.
Influence-многоходовка проходила в три этапа. На первом мы показали добрый и смешной контент аудитории инфлюэнсеров, привлеченных к кампании. На втором этапе, исчерпав аудиторию инфлюэнсеров, мы увеличили охваты, привлекая клиперов VK к созданию мета-конента на базе уже готового. На третьем этапе мы допривлекли и "догрели" аудиторию через таргетированную рекламу в VK. Такая последовательная и консистентная коммуникация позволила добиться выдающихся результатов на всех уровнях воронки: от охватов до конверсии в бизнес-показатели.
Охват "многоходовки" составил рекордные 17,8М пользователей
Число пробных покупок в период кампании выросло на 35%
Рост товарооборота бренда в сети составил 40%
Рост доли бренда в категориях, подсвеченных в рекламной кампании - от 3 п.п. до 5 п.п.
Все бизнес-показатели превысили плановые KPI.
Команда
Deltaplan
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
silver
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
МТС Банк – НадЁЖный банк
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
shortlist
C11. BEST EXPLAINER VIDEO / Лучшие объясняющие видео
Ролик о технологическом предпринимательстве для Урока Цифры 2022
Агентство: Креативное агентство Multiways
Клиент: Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее»
bronze
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
Всем кто ложится спать: как Askona укутала всех одеялком и получила +63%
Агентство: Compleader
Клиент: Askona
silver
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Лента Онлайн - доставка, которая всегда рядом
Агентство: CREON
Клиент: Лента
gold
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной и внутренней рекламы
МТС Digital-художники
Агентство: MOSAIC
Клиент: МТС
silver
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
"Где начинается светлая полоса"
S7 Airlines