longlist

ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения

Агентство:

PromoAge

Клиент:

АО «АБ ИнБев Эфес» // AB InBev Efes

Блок:

H. SPECIFIC ISSUE

Номинация:

H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса

Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎

Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах

\\\ о проекте

В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления). Его основная цель — положительно влиять на паттерны поведения в вопросах потребления алкоголя.

Проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнерами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании. Мы размещали креативные визуалы в общественных точках, показывали анимационный ролик в кинотеатрах, раздавали памятки с онлайн-заказами на маркетплейсе.

Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулем. Первым регионом ее проведения стал Башкортостан. Мы привлекли партнеров и медийных лиц, провели офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием нашего фирменного стиля и маскота проекта Артёма. Ярким завершением стала инсталляция-мозаика в Уфе из 4000 магнитов с ключевым принципом ответственного вождения: «Выпил — за руль не садись».

Итог: мы охватили свыше 46,8 млн человек, собрали широкий пул партнеров — более 2000. А главное, благодаря креативным инструментам смогли доступно и без нравоучений вдохновить потребителей на перемены. Мы показали, что стратегия крайностей не работает, а ответственное потребление алкоголя — не ограничение, а осознанный выбор.