Назад

bronze

Алиса на "Розе Хутор"

Агентство:

be all bright! group

Клиент:

Яндекс

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома

\\\ о проекте

Как убедить человека, что новый девайс удобен и полезен? Дать попробовать его на практике!

Но как это сделать, если речь идет об умной колонке, которая становится частью нашей повседневной жизни? Глубоко изучив инсайты целевой аудитории, мы поняли, что в данном случае пользователям недостаточно нескольких минут у стойки консультанта, чтобы протестировать девайс. Нужна возможность сблизиться с ним, настроить под свои индивидуальные нужды, на несколько дней сделать частью своей жизни, попробовать в разных ситуациях.

Именно это мы и предложили гостям культового курорта «Роза Хутор»: мы давали им умную колонку с Алисой бесплатно напрокат на несколько дней. Тем более, что на отдыхе люди никуда не торопятся и охотно пробуют что-то новое, а бренд ассоциируется у них с приятными событиями.

Мы разместили на «Розе Хутор» рекламу Алисы:
- забрендировали трассу Шале;
- показывали анонсирующие видеоролики;
- оформили лаундж зону с лежаками, столиками и видом на горы;
- интегрировали в меню Serf Coffee спецпредложение от Алисы: фиолетовый пончик и кофе.

Кульминацией кампании стал знаменитый спортивно-музыкальный фестиваль New Star Camp. Алиса выступила в роли соведущей мероприятия, так что более 52 000 гостей фестиваля услышали ее голос.

Результаты:
45% гостей брали Алису напрокат после консультации
60+ станций Алиса продано на Розе Хутор в период кампании
80+ публикаций в СМИ с упоминанием Алисы на New Star Camp
500+ миллионов - OTS охват в медиа с упоминанием Алисы

Команда

be all bright! group

    A PHP Error was encountered

    Severity: Warning

    Message: Invalid argument supplied for foreach()

    Filename: pages/winners_project.php

    Line Number: 129

    Backtrace:

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
    Line: 129
    Function: _error_handler

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
    Line: 7
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
    Line: 4
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 362
    Function: include

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
    Line: 304
    Function: _ci_load

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
    Line: 124
    Function: view

    File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
    Line: 270
    Function: require_once

Участие в номинациях

Другие победители

Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy shortlist

B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy

Агентство: JAMI GROUP

Клиент: Газпром Медиа Холдинг

Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia bronze

B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда

Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia

Агентство: N:OW agency

Клиент: Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)

Спонсорская Интеграция ПАО Газпром Нефть в  фестиваль Фонтанка SUP silver

F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство

Спонсорская Интеграция ПАО Газпром Нефть в фестиваль Фонтанка SUP

Агентство: Promospace

Клиент: ПАО Газпром Нефть

Как взрослеет детский сон silver

A09. RETAIL / Ритейл

Как взрослеет детский сон

Агентство: PHD

Клиент: Торговый дом Аскона

Строки от МТС gold

H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта

Строки от МТС

Агентство: BBDO

Клиент: МТС

Редкое искусство помогать silver

A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»