bronze
Алиса на "Розе Хутор"
Агентство:
be all bright! group
Клиент:
Яндекс
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
\\\ о проекте
Как убедить человека, что новый девайс удобен и полезен? Дать попробовать его на практике!
Но как это сделать, если речь идет об умной колонке, которая становится частью нашей повседневной жизни? Глубоко изучив инсайты целевой аудитории, мы поняли, что в данном случае пользователям недостаточно нескольких минут у стойки консультанта, чтобы протестировать девайс. Нужна возможность сблизиться с ним, настроить под свои индивидуальные нужды, на несколько дней сделать частью своей жизни, попробовать в разных ситуациях.
Именно это мы и предложили гостям культового курорта «Роза Хутор»: мы давали им умную колонку с Алисой бесплатно напрокат на несколько дней. Тем более, что на отдыхе люди никуда не торопятся и охотно пробуют что-то новое, а бренд ассоциируется у них с приятными событиями.
Мы разместили на «Розе Хутор» рекламу Алисы:
- забрендировали трассу Шале;
- показывали анонсирующие видеоролики;
- оформили лаундж зону с лежаками, столиками и видом на горы;
- интегрировали в меню Serf Coffee спецпредложение от Алисы: фиолетовый пончик и кофе.
Кульминацией кампании стал знаменитый спортивно-музыкальный фестиваль New Star Camp. Алиса выступила в роли соведущей мероприятия, так что более 52 000 гостей фестиваля услышали ее голос.
Результаты:
45% гостей брали Алису напрокат после консультации
60+ станций Алиса продано на Розе Хутор в период кампании
80+ публикаций в СМИ с упоминанием Алисы на New Star Camp
500+ миллионов - OTS охват в медиа с упоминанием Алисы
Команда
be all bright! group
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B02. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy
Агентство: JAMI GROUP
Клиент: Газпром Медиа Холдинг
bronze
B05. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка имени бренда
Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia
Агентство: N:OW agency
Клиент: Beterra (до ребрендинга – Baker Tilly Russia)
silver
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Спонсорская Интеграция ПАО Газпром Нефть в фестиваль Фонтанка SUP
Агентство: Promospace
Клиент: ПАО Газпром Нефть
silver
A09. RETAIL / Ритейл
Как взрослеет детский сон
Агентство: PHD
Клиент: Торговый дом Аскона
gold
H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта
Строки от МТС
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
silver
A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
Редкое искусство помогать
Агентство: emg
Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «География добра»