bronze
Алиса на "Розе Хутор"
Агентство:
be all bright! group
Клиент:
Яндекс
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A07. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая электроника, мебель, товары для дома
\\\ о проекте
Как убедить человека, что новый девайс удобен и полезен? Дать попробовать его на практике!
Но как это сделать, если речь идет об умной колонке, которая становится частью нашей повседневной жизни? Глубоко изучив инсайты целевой аудитории, мы поняли, что в данном случае пользователям недостаточно нескольких минут у стойки консультанта, чтобы протестировать девайс. Нужна возможность сблизиться с ним, настроить под свои индивидуальные нужды, на несколько дней сделать частью своей жизни, попробовать в разных ситуациях.
Именно это мы и предложили гостям культового курорта «Роза Хутор»: мы давали им умную колонку с Алисой бесплатно напрокат на несколько дней. Тем более, что на отдыхе люди никуда не торопятся и охотно пробуют что-то новое, а бренд ассоциируется у них с приятными событиями.
Мы разместили на «Розе Хутор» рекламу Алисы:
- забрендировали трассу Шале;
- показывали анонсирующие видеоролики;
- оформили лаундж зону с лежаками, столиками и видом на горы;
- интегрировали в меню Serf Coffee спецпредложение от Алисы: фиолетовый пончик и кофе.
Кульминацией кампании стал знаменитый спортивно-музыкальный фестиваль New Star Camp. Алиса выступила в роли соведущей мероприятия, так что более 52 000 гостей фестиваля услышали ее голос.
Результаты:
45% гостей брали Алису напрокат после консультации
60+ станций Алиса продано на Розе Хутор в период кампании
80+ публикаций в СМИ с упоминанием Алисы на New Star Camp
500+ миллионов - OTS охват в медиа с упоминанием Алисы
Команда
be all bright! group
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: Invalid argument supplied for foreach()
Filename: pages/winners_project.php
Line Number: 129
Backtrace:
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/pages/winners_project.php
Line: 129
Function: _error_handler
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/content.php
Line: 7
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/views/layout.php
Line: 4
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 362
Function: include
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/third_party/MX/Loader.php
Line: 304
Function: _ci_load
File: /var/www/test.silvermercury.ru/application/modules/frontend/controllers/Winners.php
Line: 124
Function: view
File: /var/www/test.silvermercury.ru/index.php
Line: 270
Function: require_once
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
D04. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии
Интеграция кастомной программы лояльности сети Улыбка радуги в Telegram-бот
Агентство: Улыбка радуги
Клиент: Общество с ограниченной ответственностью «Дрогери ритейл»
shortlist
C04. REAL TIME MARKETING CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативный креативный маркетинг
Ситуативный пост для Бургер Кинга против хакеров: Anonymous, идите делать уроки
Агентство: Креативная студия Клайбер
Клиент: Бургер Кинг Россия (ООО "Бургер Рус")
shortlist
E11. BEST ONLINE PR EVENT / Лучшее онлайн PR событие
Сбер. Конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2022
СБЕР
silver
E13. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
ВЫСТАВКА «СТЕНОГРАФИЯ ЧУВСТВ». ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ЗАКРЫТИЯ
Агентство: Коммуникационное агентство Блэк.
Клиент: Художественный фонд «Биеннале актуального искусства»
bronze
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Новогодний спецпроект ВТБ на сервисах Яндекса
Агентство: Media Instinct
Клиент: ПАО ВТБ
silver
E12. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Неделя легкой атлетики: на старт, внимание, вау!»
Агентство: GREATIVE
Клиент: Департамент спорта города Москвы