Залипаю на Авито
\\\ о проекте
Авито вдохновились пользователями, которые делятся интересными товарами и услугами с друзьями.
Поэтому под Новый год Авито с агентством Апрель запустили спецпроект «Залипаю на Авито». Соцсети сервиса превратились в мастерские подарков, где пользователи соревновались в оригинальности и искали необычные товары. Мы доработали и изменили группу Вконтакте — внедрили бота, который проводил участников по игре и давал забавные и полезные задания, сделали интерактивные обложки.
Для участия нужно было оставить коммент с хэштегом #залипаю_на_авито и выполнить полученное задание. Например, найти что-то для человека, который постоянно передаривает подарки.
Такая механика позволила мотивировать пользователей к посещению разных категорий платформы. Так не только увеличился трафик, но и кто-то нашёл подходящую вещицу для себя. А ещё повысился индекс лояльности, ER — пользователи получили возможность выразить себя.
В результате мы получили 3 млн просмотров, около 3000 комментариев и 100 победителей, которые получили сертификаты в разные сервисы. Средний ЕR Авито по трём соцсетям за декабрь составлял 0,06%, а после завершения конкурса — 0,42%. Индекс лояльности по результатам активации поднялся с -0.05 до +0.89 (Max значение +1). Вместе с коллегами из Апреля нам удалось перевыполнить план по показам на 21%, а по кликам — на 29%», а количество заказов выросло на 35% по сравнению в alw контентом
