TECNO POVA 5 выдержит даже...
\\\ о проекте
Летом 2023 года бренд TECNO готовил релиз смартфона POVA 5. Стояла амбициозная задача: вовлечь студенческую аудиторию в коммуникацию и увеличить уровень знания и рассмотрение для покупки.
Был разработан инновационный подход: креаторы-студенты лучших ВУЗов Москвы разработали идею «POVA 5 выдержит даже...», где аккумулятор смартфона справлялся с самыми неожиданными вариантами использования!
На digital-панелях в университетах Москвы была запущена рекламная кампания, где POVA 5 выдерживает тесты на выносливость с минимальным расходом батареи. Размещение в вузах позволило достичь высоких показателей вовлечения благодаря низкому рекламному шуму, а креатив, созданный такими же студентами, смог вызвать у молодёжи интерес и желание поучаствовать.
Параллельно в VK-группах ВУЗов был запущен конкурс, где студенты могли предложить свой вариант проверки батареи смартфона. Высокий уровень участия был достигнут благодаря нативной рекламе и в неофициальных студенческих сообществах, где студенты могли свободно выражать своё мнение.
Самые креативные идеи по мнению команды TECNO попали во второй флайт РК и транслировались в обновленном рекламном ролике, а победитель конкурса получил новый POVA 5 в подарок!
Кейс задаёт тренд в создании молодёжного контента руками самой молодёжи. Данный подход позволяет создавать контент наиболее нативно и наименее затратно. В будущем бренды могут также больше использовать ресурсы своей молодёжной аудитории, UGC-механики и конкурсы в создании контента.
