"Сарафаново” пломбир - эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное". Как Сарафановое радио продвигало мороженое

\\\ о проекте

"Жарко на улице? Зайду-ка в ближайший магазин за мороженым" - так импульсивно аудитория принимает решение о покупке продукта. В летний период, когда конкуренты особенно активны и от них сложно отстраиваться, важно эмоционально вовлекать потребителя в бренд. Перед нами стояла задача вырастить знание о мороженом "Сарафаново" и конвертировать его в покупку.
Платформа бренда - "Сарафаново" строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. И мы подумали о том, что в фольклоре есть устойчивое выражение "сарафанное радио", означающее некоторое популярное явление, которым хочется поделиться. Идея заключалась в том, чтобы связать название бренда и фразеологизм – получилось "Сарафановое радио". На сайте бренда был создан раздел, в котором мы публикуем видеоролики со звездами, записывающими частушки о продуктах бренда.
Наш ролик "Сарафановое радио" получился задорным, понятным и настолько простым, что его охотно размещали в развлекательных медиа, с ним хотелось коммуницировать и делиться: аудиодорожку мы запустили в offline-радио и digital-радио, использовали диалоговую рекламу, в которой пользователь мог голосом ответить, хочет ли он познакомиться с брендом поближе, видеодорожка продвигалась на развлекательных телеканалах и в сети интернет.
В итоге у нас получился яркий креатив, даже когда у пользователя была возможность пропустить ролик, он все равно его досматривал - VTR 75% . Знание выросло на 16%, а рассмотрение к покупке на 18%.