RANK: трансформация человека в атлета
\\\ о проекте
Lestate — крупный мультибрендовый поставщик спортивной одежды и обуви в Россию и страны СНГ. Компания уже 14 лет успешно занимается импортом, имеет собственную сеть магазинов и b2b-портал lestate.ru
В момент, когда западные производители сокращают свое присутствие на рынке, спрос потребителя на спортивные бренды средней ценовой категории остается высоким. Lestate поставил перед собой амбициозную цель выпустить собственный бренд спортивный одежды и обуви. Им стал RANK. Важно было создать не «найк с алиэкспресса» или «адидас на минималках», а актуальный самодостаточный бренд, который отвечал бы запросам аудитории и был способен завоевать ее лояльность.
Идеей бренда стало придуманное нами понятие СПОРТМОРФИЗМА: одежда RANK трансформирует тебя в атлета в тот момент, когда ты надеваешь ее.
Имя бренда — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, представляя универсальный язык спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен. Но уровень мастерства и достижения — прерогатива не только профессионалов. У каждого, кто занимается спортом, есть своя турнирная таблица, в которой он соревнуется в том числе с самим собой, постоянно стремясь к вершине.
Настольным брендбуком стал фирменный «Ранкбук» со стратегической частью и подробной айдентикой.
Первая мужская коллекция RANK появилась онлайн и офлайн в конце января – начале февраля 2024. По итогам второго месяца продаж запланированный KPI по опту был превышен в 3 раза и составил 300%.
