Продвижение сериала «Плакса» инструментами событийного офлайн маркетинга

\\\ о проекте

Видеосервис WINK обратился в наше агентство с запросом на продвижение их нового сериала "Плакса". Это была одна из первых картин в категории Young Adult и сложность продвижения состояла в том, что необходимо было найти отклик именно у данной возрастной аудитории.
Во время разработки стратегии было принято решение использовать комбинацию из способов продвижения через соц.сети, а также оффлайн инструменты продвижения, которые в итоге стали основополагающими в данном проекте.
Реализация состояла из трех этапов
1. Выступление Ники Жуковой с одноименной песней на концерте "Руки вверх" в Лужниках
2. Предпоказы по городам России с главными героями сериала и съемочной командой и паблик-ток после просмотра серий с лидерами мнений в регионах
3. Премьера в Москве и живое выступление на Арбате.
Каждый этап освещался в сети, собирал множество просмотров и комментариев, и все это благодаря тому, что аудитория могла взаимодействовать с героями сериала в живую, общаться, задавать вопросы и давать обратную связь, тем самым повышая узнаваемость и продвигая сериал в массы через соц.сети
По итогам кампании в период с 1 июля по 31 октября 2023г. более 2700 публикаций в СМИ по 312 сюжетам, 48% из которых составляли региональные медиа. В первые две недели после релиза на платформе Wink сериал посмотрели с 1 млн. устройств (телевизоры, компьютеры, смартфоны). По итогам 2023 года сериал посмотрели более 12 млн. раз. Суммарное число просмотров совместно с СТС на текущий момент превышает 30 млн.