Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики через сегментирование аудитории
\\\ о проекте
История о дерзком захвате сердец Gen Z в диджитале. YOTA вышла на рынок с продуктом, созданным специально для молодого цифрового поколения. А мы искали способ прорекламировать его так, чтобы никто не закатывал глаза. Пока другие просто адаптировали наружную и ТВ-рекламу под диджитал форматы, YOTA резво учила язык целевой аудитории и на своем примере доказывала, что медиа-инструменты работают лучше в связке с взаимодействием с сегментами.
Кстати о сегментах: мы уверенно двигались от общего к частному и вышли на результаты, которыми хочется поделиться. Кликабельность сегментированных баннеров выросла на 15% по сравнению с аналогичными креативами на широкую аудиторию, стоимость привлечения новых абонентов упала на 25% по сравнению с общим планом. И всё это благодаря тому, что мы отбросили рамки коммуникации с аудиторией.
