Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube

\\\ о проекте

Наш постоянный клиент – компания «Мерц Фарма» – обратился к нам с задачей повысить узнаваемость БАДа «Специальное Драже Мерц» среди целевой аудитории – женщин старше 18 лет, которые интересуются лайфстайл, бьюти и ЗОЖ тематиками и для которых важны красивые ногти. Мы организовали продвижение продукта, инициировав несколько кампаний в социальных сетях, разрешенных на территории России.

Одной из них стал проект «Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube», запущенный в преддверии Нового года. В нем вместо традиционного продвижения продукта из категории «красота и здоровье» через бьюти-блогеров мы выбрали нестандартный подход, сделав ставку на фуд-блогеров: поскольку их руки постоянно находятся в кадре, красивые и ухоженные ногти очень важны для них, к тому же они располагают аудиторией, пересекающейся с ЦА продукта.

Мы привлекли к сотрудничеству 5 топ и мидл-блогеров на коммерческой основе и 20 микро-блогеров на бартерной основе, разработали ТЗ и специальный бокс для рассылки бартерным блогерам и организовали публикацию роликов на YouTube. Так как мы намеренно не ставили инфлюенсерам строгое ТЗ, они смогли очень нативно адаптировать его под свой формат и подготовить по-настоящему интересные ролики, которые не только понравились подписчикам, но и собрали хороший органический охват.

В итоге мы превзошли поставленные перед стартом кампании KPI, а спрос на продукт значительно вырос, что подтверждают данные продаж независимого розничного аудита DSM.