Как увеличить средний доход на 24% за три месяца медийной кампании и доказать влияние узнаваемости бренда на продажи

\\\ о проекте

Все Инструменты.ру - крупнейший онлайн-гипермаркет в сфере DIY в России. 17 лет на рынке, 800 магазинов, более 40 млн посещений сайта ежемесячно, 2 млн заказов в день, представлено более 14 000 брендов, включая собственные СТМ.
Целью РК было увеличения узнаваемости брендов INFORCE и AEG. По итогам 3х месячного флайта необходимо было доказать эффективность медийной рекламы и найти способы ее измерения, помимо классического роста спроса.
Из-за особенностей в сезонности брендов, опираться на данные Wordstat было невозможно. Поэтому мы предложили рекламу в Яндекс Директе + Search lift, который решал проблему с сезонностью. Помимо него мы провели Brand lift и postview-аналитику. Для снижения частоты контакта и увеличения кликабельности мы параллельно запустили баннерную рекламу и instream preroll с каруселью товаров. Видео реклама показывалась на широкую аудиторию, а баннерная только на пользователей, видевших видео.
По итогам РК средний рост дохода от пользователей, видевших рекламу по бренду INFORCE вырос на 14%, по AEG - на 22%. Рост узнаваемости INFORCE вырос на 10%, AEG - на 14%. Рост запоминаемости рекламы INFORCE - 66%, AEG - 529%.