ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения
\\\ о проекте
В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления). Его основная цель — положительно влиять на паттерны поведения потребителей и показать, что ответственное потребление — это не ограничения, а осознанный выбор.
Мы привлекли широкий пул партнеров — госструктуры, НКО и бизнес, расширили географию проекта (43 города). Пошли на нестандартный для социальных инициатив шаг и сделали амбассадорами кампании наших сотрудников.
В 2023 году проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнерами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании.
Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулем. Первым регионом ее проведения стал Башкортостан. Мы привлекли партнеров и медийных лиц, провели офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием нашего фирменного визуального стиля и маскота проекта Артёма.
Итог: мы охватили свыше 46,8 млн человек, а также смогли качественно, доступно и при этом без нравоучений донести сообщение практически до 15 млн человек. Кроме того, привлекли >2000 партнеров, заложив основу комьюнити единомышленников, которые сообща влияют на решение проблемы злоупотребления алкоголем.
