ПОБЕДИТЕЛИ 2024

Найди своё Моёженое

В период сезонной летней стагнации в ритейле, ВкусВилл смог вырастить бизнес и даже рекрутировать новых клиентов в сеть. И сделал он это за счёт категории мороженого, которая хоть и находилась в фазе высокого сезонного спроса, но не была драйвером спроса для ВкусВилл, её не знали, за ней не приходили. Но нестандартный подход к продуктовой линейке и коммуникации, высокое эмоциональное вовлечение аудитории изменили положение. ROMI составил 104%

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Great:
Илья Литницкий
Татьяна Шипкова
Андрей Дансков
Сергей Фатеев
Игорь Спарин

ООО "ВкусВилл":
Дарья Бессонова
Егор Калиновский
Елизавета Лапкина
Виктория Родионова

Зуммм-зуммм

Первая кампания семечек, сфокусированная не на их продуктовых характеристиках или эмоциональных атрибутах бренда, а на их уникальном свойстве – медитативности процесса очистки. Мы нашли инсайт: семечки - это не просто снек, это спинер в мире снеков, "съедобные четки". Они помогают сфокусироваться, сконцентрироваться и в то же время расслабиться, "выдохнуть", понять, что многое вокруг - шелуха. Этого так не хватает в современном тревожном мире.
Аудитория оценила уникальный атрибут бренда и нестандартную дзен-коммуникацию. По итогам кампании мы переломили многолетний спад продаж. Рост продаж в период кампании (с августа по октябрь 2023 года) составил 39% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Рост продаж за весь 2023г. составил 14% при росте рынка всего на 1,4%. Знание бренда "Зум Зум", по данным независимого мониторинга (Росиндекс, Ipsos/Comcon), выросло на 6,1 п.п., потребление - на 3,4 п.п.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Deltaplan x D Innovate Group:
Екатерина Завьялова
Елена Володькина
Наталья Ступак
Татьяна Смирнова
Александра Горчинская

Soda x D Innovate Group:
Александр Михалев
Дмитрий Пинт
Екатерина Лыскова
Владимир Сапожников
Дмитрий Новиков
Ольга Деликатная

ВелКен:
Степнов Максим
Стариков Алексей
Еремеева Наталья

Дико интересный Дальневосточный Минтай

Дико интересный Дальневосточный Минтай

«Дальневосточный Минтай» — молодой российский бренд, созданный Ассоциацией добытчиков минтая для продвижения этой дикой белой рыбы на внутреннем рынке. Сейчас минтай занимает 4 место по потреблению, при этом по знанию Первое. Но знание не достаточно эффективно конвертируется в потребление. Основная причина исторически невысокое качество минтая на прилавках, скудный ассортимент и стереотипы россиян о вкусе и удобстве приготовления.

Чтобы исправить эту ситуацию была разработана коммуникационная стратегия «Дико». Цели – заново открыть для потребителей минтай, подтолкнуть их к «второму первому» опыту, более удачному. Предстояло рассказать о характеристиках минтая и научить готовить его вкусно и разнообразно. Поэтому уникальный кулинарный контент вокруг минтая стал основой коммуникационной стратегии.

https://двминтай.рф

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Genius Group:
Николай Лапин
Дарья Сироткина
Елена Назарова
Филипп Муравьев
Илья Ускоев
Николай Спиридонов
Анастасия Косаренкова
Вячеслав Топорков
Владимир Балясников
Артур Зубарев
Артём Логинов
Евгений Владыкин
Павел Заводов
Сергей Ерёмин
Магомед Гаджиев
Тимофей Боровко
Андрей Водопьянов
Николай Кичигин
Дарья Русанова
Андрей Глазачев
Кирилл Будвейсер
Диана Нагорная
Али Явметдинов
Игорь Мицук
Антонина Коренева
Екатерина Арановская
Дмитрий Нейштадт

ATOMIC:
Виталий Харитонов
Евгений Лузянин
Дарья Емец
Екатерина Нилова
Анастасия Александрова
Влад Ференци
Екатерина Пак
Александра Карпунина

Ассоциация добытчиков минтая (АДМ):
Алексей Буглак

Ikra Group:
Павел Межеричер

Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым.

«Папа Может» всегда выделялся на фоне семейной категории своим ярким брутальным характером. Но в 2022 из-за рекламы потребители, которые в последнее время стали больше ценить время с близкими, начали переключаться на главного конкурента с его семейной рекламой. Пришло время нашего Папу вернуть в семью, избежав при этом очередной счастливой семьи за столом. Мы представили Папу 2.0, в котором сочетались мужская харизма, брутальность и забота. Так мы вышли на первое место по доли рынка, стали первыми по Top-of-Mind знанию и обошли конкурента по показателям эффективности рекламы: привлекательность составила 71% (на 7пп выше конкурента), запоминание рекламы – 77% (на 37пп выше у конкурента).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК "Родная Речь":
Юрий Полонский
Мария Устькачкинцева
Наталия Иванова
Артем Мухин
Анна Дементьва
Ирина Серебрякова
Дарья Стрельцова

АО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»:
Андрей Ажимов
Владимир Первозванский
Максим Хивинцев

Магия розового

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158%
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Креатив и Продакшен Duck Soup:
Дарья Каурцева
Алексей Лаврухин
Мария Коробова
Ирина Лебедева
Раис Ануфриев

Медиа-агентство Initiative:
Екатерина Борисевич
Кисткина Ирина

ООО "УК "РОСТ":
Василий Соляник
Юлия Фигура

Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя

Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Александр Новодережкин
Максим Шишков
Игорь Ефимов

Havas Media:
Мария Арканникова
Евгения Крылова
Алина Шек

ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»:
Валерия Дурова
Светлана Счастливая
Юлия Дубенская
Анна Шарыпова

Лента Открытий: как влюбить покупателей в СТМ и увеличить продажи

Клуб «Лента Открытий» позволяет наращивать знание, улучшать товары и продвигать продажи товаров СТМ через честную обратную связь покупателей. Идея клуба сосредоточена в слогане: «БАЛЛуем за честные отзывы!». Ключевые функции клуба:
1. Информирование покупателей о брендах и товарах СТМ;
2. Мотивация приобрести и попробовать товары, получая кешбэк за отзывы;
3. Внедрение изменений (улучшение качества товаров) на основе обратной связи участников клуба и информирование о них покупателей.
В результате выстраивания честного диалога с покупателем: улучшили качество 30 товаров, +20% продажи СТМ, +10% рост среднего чека, +384% рост количества отзывов на сайте и в приложении.

https://lenta.com/landings/lentaonly/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Торговая сеть "Лента":
Галина Кардаева
Надежда Бабина
Татьяна Пушкина
Раиса Петрова
Анна Смирнова
Анастасия Алекна
Александр Котляров
Елена Крупина
Наталья Сургучева
Ольга Коробковская
Татьяна Латышева

Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК "Родная Речь":
Юрий Полонский
Артём Мухин
Наталья Федоркова
Валерия Бовдей
Людмила Киселева

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Михаил Ярцев
Татьяна Дорофеева
Анастасия Кулагина
Яна Маликова
Дарья Метликина
Инна Рыбина
Елизавета Корелова
Анастасия Нешпай
Валерия Исаева

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня«Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающеепиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваляLIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля.Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимнLIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Екатерина Самотесова
Анастасия Глебова
Анна Крюкова
Ксения Андриянова

Лидское пиво:
Алена Хомченко
Ангелина Яник
Ольга Ярославцева
Валерий Бурблис
Анастасия Полякова

Дизайнерское агентство Cartils International BV:
Constantijn Huynen
Stephen Sykes

MediaCrew Production:

Сэлмон Медиа:

TDI Group:

Терра Групп:

Путь Кависта

Кейс «Путь кависта» разрушает стереотипы алкогольного ритейла о том, что креативные digital-решения в дарк-маркете без массовой медийной поддержки не дают мгновенного offline-трафика в винотеки.
Как бы не так!

Микс из правильной аналитики по аудитории, креативного решения, эффективной инфраструктуры его продвижения и высокого уровня вовлеченности привел к мгновенному влиянию на поведение аудитории и показал отличные бизнес-результаты и рост продаж на 20%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BAR creative agency:
Оксана Салихова
Юрий Наумов
Валентина Барсукова
Анна Лашова
Дарья Стешина
Алиса Свириденко
Елена Масная
Роберт Андрющенко
Виктория Абраменко

Open production:
Анастасия Селиванова
Юрий Покровский
Сергей Соловьев
Михаил Буруков
Антон Остапенко

SimpleWine:
Анна Хазова
Ульяна Стрелкова
Наталья Петрова
Андрей Гольдберг
Ольга Французова
Антон Стрелков
Евгений Гречушников

VALERA. Первая в мире душевная нейросеть

VALERA - первая в мире душевная нейросеть, с которой можно выпить, как со старым приятелем.

Настоящий дружище в формате чат-бота с интеграцией AI, который говорит с мужиками на их языке.
 А в простой дружеской беседе, как водится, и про обновлённый продукт рассказать можно, и позитивный опыт взаимодействия с брендом оформить!

Но главное — это, конечно, долгий и качественный контакт с целевой аудиторией.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

//BM Agency:
Алексей Мельников

Digital Stories:
Артем Колесников

Алкогольная Сибирская Группа:
Мария Мирошник

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Дарья Зотова
Александра Закирова
Светлана Казимирова
Юлия Нитиевская
Игорь Ефимов

Единая онлайн-платформа «МоиГлаза»

Миссия компании «Алкон» – создавать инновационные продукты, которые улучшают качество жизни людей, помогая им ВИДЕТЬ БОЛЬШЕ.
Наша онлайн платформа «МоиГлаза» впервые на рынке объединила потребителей, оптики и врачей, сделав качество жизни и работы каждой из аудитории комфортнее и эффективнее

https://www.moiglaza.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Articul:
Куликова Ольга
Минаев Илья
Юткин Владислав
Храпов Станислав

Alcon:
Наталья Петлюк
Маргарита Аношина
Ильдар Юнусов,
Анна Лебедева
Анна Михайлова
Анна Битюкова
Андрей Гумаров

Как «Пятёрочка» запустила «Уроки правильного питания»

В 2023 году торговая сеть «Пятёрочка» запустила новый образовательный проект – уроки правильного питания в российских школах, целью которого является приобщение школьников к культуре здорового питания. На сегодняшний день «Пятёрочка» провела более 1000 ЗОЖ уроков для более 20000 школьников.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Екатерина Демешко

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Екатерина Демешко

Пристегнитесь, это шоу «‎Хоккейный борт» от КХЛ

Хоккейный борт – развлекательное хоккейное шоу, в котором комик-эксперт по натальным картам Дмитрий Журавлев, бывший хоккеист Максим Гончаров, а также хоккейный болельщик и комик Айдар Гараев, летают с игроками КХЛ в самолете, рассказывают интересные истории, обсуждают хоккей так, что все понятно, а еще шутят, развлекаются мини-играми и поют.

Шоу было снято в настоящем самолете, что позволило создать классный визуальный стиль и сделать структуру программы со всеми полетными атрибутами (пилот, стюардесса, курица или рыба, и даже турбулентность). Тема самолета выбрана не просто так, а связана с тем, что в сезоне хоккеисты играют 68 матчей и проводят много времени в самолетах.

За 9 выпусков мы добились более 70 млн. просмотров контента без данных по ТВ. В этом сезоне эти цифры стали абсолютным рекордом для спортивных шоу, включая РПЛ, Медиалигу, а также футбольные проекты от клубов. Причем, более 45 миллионов просмотров контента набраны вне соцсетей КХЛ. Цифры полных выпусков в Youtube и VK были в районе 500 тысяч, что превышает стандартную спортивную планку в несколько раз, а десятки миллионых рилсов привлекли молодую и необходимую Лиге аудиторию 18-34.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Playmaker:
Адель Бурганов
Сергей Антипов
Ксения Витовская
Леонид Ефимов
Линар Замалутдинов
Гайсин Данис
Анна Алексеева
Артем Ермолаев

Континентальная Хоккейная Лига:
Марина Анисимова
Алена Быкова

OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Media Instinct Group:
Ольга Рублева
Ольга Сорокина
Олег Бесараб
Валентина Помельникова
Марина Валуева
Анастасия Полозкова
Екатерина Скидан
Александра Жуковская

ООО «ЭВЕРЕСТ»:
Наталья Машенцева
Татьяна Михайлова
Анна Овчарова
Антон Савельев
Юлия Рубцова
Фатима Гаппоева
Анастасия Павлова
Салима Гильмутдинова

Газпром нефть:
Яна Белякова
Марина Папирина
Наталья Степанова
Алла Заузолкова
Антон Колобков

Видеть человека

https://go.yandex/videtcheloveka/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Creative PR-studio Rodnya:
Оксана Васеленко
Эдуард Лебедев
Ольга Николич
Анастасия Афанасьева
Никита Белов

Яндекс Go:
Арина Павлинская
Данила Хлебников
Татьяна Шеховцова
Полина Глебова
Светлана Воронина

Как войти в топ-10 брендов через игровую механику: опыт проекта «Путешествуйте вместе с Continental»

Путешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Автомобилей», где под эгидой бренда автолюбители составляли «народную» карту путешествий по России. Кампания построена вокруг мини-приложения в каталоге VK Mini Apps. Стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Сумели удержать пришедших пользователей, а сама активация продолжает пользоваться спросом. По итогам: >2 млн просмотров карты, процент участия 30%, >3 тыс. уникальных историй реальных путешественников, >70 публикаций, совокупный охват в СМИ 26 млн

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Агентство MARCON:
Екатерина Ларькова
Анна Перминова
Артем Паук
Иван Седышев

Агентство Action:
Анна Иванова

ООО «Континентал Тайрс РУС»:
Илья Суслов
Виктор Сабынин

Нейромаркетинг: как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?

Компании каршеринга предлагают потребителям одинаковые продуктовые оферы, автомобили и тарифы. Также у аудитории нет по-настоящему любимого бренда. Им просто нужна машина поближе и подешевле.
Мы в «Ситидрайве» решили, что низкая лояльность пользователей, которые готовы легко менять бренды, — наш шанс увеличить базу клиентов. Возьмём и угоним тех, кто уже пользуется конкурентами, но пока не установил наше приложение.
Рекламная кампания, совместившая три подхода — психотипирование, нейромаркетинг и ИИ-генерацию текстов — оказалась настоящим турборежимом. Мы снизили стоимость привлечения клиента и сократили отрыв от лидеров на сверхконкурентном рынке.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

СберМаркетинг:
Елена Егорова
Артём Павлов
Анастасия Гарбузова
Эдгар Маркарян
Маргарита Измайлова
Ульяна Кирпичёва
Антон Федин
Ольга Швец
Дозорова Юлия

Ситидрайв:
Ирина Трофименко
Денис Стуков

Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр

Снижение трафика ТРЦ – мировой тренд. Но у МЕГА Химки к нему добавились уход зарубежных арендаторов, включая якорных (IKEA), крупнейший пожар, уничтоживший OBI, и летнее снижение посещаемости.
Мы смогли использовать другой кризис (уход крупнейших фестивалей) себе во благо, проведя летом крупнейший фестиваль гик-культуры на территории МЕГА Химки.
МЕГАКОН объединял все основные направления гик-культуры, тем самым обеспечив трафик самой разной аудитории.
Все KPI по посещаемости и продажам арендаторов и фудкорта были перевыполнены. А для МЕГА Химки появилась новая возможность в будущем привлекать трафик как место проведения фестивалей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов

MDTS agency:
Татьяна Селиверова

Мега Химки:
Елена Смирнова
Анна Кириллова
Дарья Панкратова
Нина Проселкова
Анастасия Москаленко
Кирилл Шахтер

Кампания «И снова «Пятёрочка» выручает!»

Репутация бренда и лояльность – самая дорогая валюта в ритейле. Гибкость и внимание к изменяющимся потребностям людей – залог успеха бизнеса. «Пятёрочке» важно, чтобы люди знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно, и готовы выручить, как и раньше. Поэтому в поддержку огромной работе по перестройке внутренних процессов, направленных на то, чтобы дать человеку лучшую цену и качество, мы осуществили перезапуск легендарной кампании «Пятёрочка выручает!», но уже в обновлённом современном формате. Ностальгическая рекламная кампания эмоционально рассказала россиянам о том, что «Пятёрочка» – бренд, который всегда был, есть и будет рядом. Ведь мы работаем для людей и хотим стать для них брендом, которому они могут доверять. Нам важно, чтобы наши люди чувствовали и знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно и готовы выручить, как мы это делали и раньше.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК "Родная Речь":
Юрий Полонский
Артём Мухин
Наталья Федоркова
Валерия Бовдей
Людмила Киселева

Торговая сеть «Пятёрочка»:
Михаил Ярцев
Татьяна Ломтева
Инна Рыбина
Анастасия Кулагина
Дарья Метликина

Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!

Рынок электронной торговли и маркетплейсов активно развивается, привлекая все больше продавцов и покупателей. Для расширения клиентской базы маркетплейса Ozon было необходимо увеличить количество точек выдачи заказов. Согласно статистике Ozon, 80% покупателей предпочитают получать свои заказы именно через них. Для поощрения открытия новых пунктов выдачи заказов партнерами по франшизе Ozon была проведена коммуникационная кампания. В ее рамках мы предоставили потенциальным агентам информацию о доступной финансовой, информационной и образовательной поддержки от Ozon. В результате проекта сеть пунктов выдачи была увеличена на 26 000 – до 45 000 точек. Теперь 70% жителей России находятся в пределах 10 минутной пешей доступности от пункта выдачи. Оборот от продаж на маркетплейсе за период проекта вырос на 111%, достигнув отметки в 1,75 трлн рублей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Ozon:
Мария Вассерман
Виктория Смирнова
Григорий Кощеев
Любовь Избицких
Денис Дьяченко
Мария Заикина
Екатерина Федина
Анастасия Шлапак
Анастасия Чуфистова
Савелий Бабин
Николай Ганин

6,5 миллионов пользователей для приложения маркетплейса

Кейс описывает перформанс-продвижение мобильного приложения маркетплейса NDA в России (ключевая часть) и Европе (DE, FR, UK, IT, ES, PL, RO, NL, BE, GR, CZ, SE, HU, IE, LV, NO, PT, AT, CH, EE).

В декабре 2022 года мы запустили кампанию по продвижению мобильного приложения NDA в России. Мы совместили performance и контентный подходы, сделали тысячи UGC-видеокреативов и нашли альтернативы недоступным источникам мобильного трафика без потери в объемах закупки (VK Ads, Unity, Mintegral и др.). Мы использовали разные виды оптимизаций (например, value-оптимизация в ТikТok), уникальные плейсменты (ВК Клипы), масштабировали iOS кампании вслепую и победили фрод в In-App.

В ходе кампании мы изменили подход во взаимодействии агентства и бренда и напрямую влияли на огромный ассортимент маркетплейса. В результате приложение установило 6,5 млн пользователей, более 500 тыс. из которых совершили покупок на $20 млн.

Мобильное приложение в 1 квартале 2024 занимало в среднем пятую позицию в Google Play в категории Shopping, опередив крупнейших игроков – AliExpress и Яндекс.Маркет.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Whiteleads:
Сергей Дроздов
Родион Жеронкин
Павел Емельянов
Сергей Романов

Прозрачный выбор недвижимости

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Всё пройдёт, как забронировано

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Интернет-магазин Четыре Лапы: увеличение темпов роста выручки

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Всё пройдёт, как забронировано

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Побывай на ГЭС! Узнай, как рождается энергия.

Туристический бренд РусГидро – это новое слово в развитии отечественного промышленного туризма. Экскурсии на энергообъекты – это новый формат отдыха, поддерживающий тренды на открытость, доступность и экологичность. Уникальность туристической программы РусГидро состоит в том, что маршрут экскурсии выходит за пределы самой ГЭС. Туристическая инфраструктура РусГидро направлена на создание условий и платформы для посещения российскими туристами энергообъектов компании в разных регионах страны, а также возможностей знакомства с яркими инженерными решениями, ставшими важнейшей частью энергетической системы России.

https://visit.rushydro.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

АО «МарКом»:
Сергей Моисеев

РусГидро:
Маргарита Нагога

ПАО РусГидро:
Маргарита Нагога

Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр

Снижение трафика ТРЦ – мировой тренд. Но у МЕГА Химки к нему добавились уход зарубежных арендаторов, включая якорных (IKEA), крупнейший пожар, уничтоживший OBI, и летнее снижение посещаемости.
Мы смогли использовать другой кризис (уход крупнейших фестивалей) себе во благо, проведя летом крупнейший фестиваль гик-культуры на территории МЕГА Химки.
МЕГАКОН объединял все основные направления гик-культуры, тем самым обеспечив трафик самой разной аудитории.
Все KPI по посещаемости и продажам арендаторов и фудкорта были перевыполнены. А для МЕГА Химки появилась новая возможность в будущем привлекать трафик как место проведения фестивалей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Полина Высоцкая
Игорь Ефимов

MDTS agency:
Татьяна Селиверова

Мега Химки:
Елена Смирнова
Анна Кириллова
Дарья Панкратова
Нина Проселкова
Анастасия Москаленко
Кирилл Шахтер

Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel

Для повышения уровня знания и роста количества трайлов молодой сервис бронирования отелей МТС Travel необходимо было интегрировать в 360-кампанию экосистемы МТС, развернутой вокруг новой экранизации «Мастера и Маргариты». Так бренд запустил спецпроект «Мистическая квартира».

МТС Travel предоставил возможность поклонникам легендарного произведения Булгакова остановиться в Мистической квартире, которая находится на Патриарших прудах в Москве в одном из номеров отеля «Марко Поло».

Квартира создана по мотивам романа и новой экранизации и полна отсылок к фильму. Дизайн выполнен в стиле 30-х годов, а наполнение детально продумано. Но впечатляет не только интерьер. Гостей ожидает настоящий перформанс, который стирает грань между реальностью и вымыслом и создает уникальный опыт проживания в отеле.

Попасть в квартиру можно двумя способами: забронировать проживание на сайте МТС Travel или принять участие в розыгрыше от МТС на сайте.

Для анонсирования проекта были созданы визуальные материалы – фотографии и видеоролики, которые стали тизером номера и того, что в нем происходит. Такой формат, отличный от стандартных рекламных макетов, позволил привлечь высокое внимание к проекту и достичь значимых результатов. Проект получил высокий охват, увеличил трафик на продуктовом сайте и продажи, а также создал позитивную вовлеченность во взаимодействие с продуктом.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Imagency:
Александра Эррера
Татьяна Козлова
Алексей Косяков

МТС:
Мария Яковлева
Евгения Карпенко
Сафия Назмутдинова

Китайский Новый год в Москве

Фестиваль «Китайский Новый год в Москве» помог москвичам и гостям столицы всецело погрузиться в культуру Поднебесной, а китайским туристам — увидеть Москву в новом контексте. Фестиваль стал местом встречи разнообразных традиций и одним из первых совместных мероприятий в рамках Годов культуры России и Китая.

Для того чтобы провести всестороннюю информационную поддержку фестиваля, был сделан акцент на разработке пользовательских путей китайских и российских туристов. О праздничных мероприятиях зарубежным туристам рассказывали на каждом этапе поездки в Москву: через социальные сети, приветственные открытки на рейсах, баннеры в аэропорту, наборах в отеле. Кроме того, были приняты нестандартные решения: например, организована поддержка от китайской студенческой общины в создании видеороликов о праздничном досуге в Москве.

Российская аудитория узнала о фестивале благодаря анонсу от посольства
 КНР в России, пресс-брифингу Марии Захаровой и главному инфопартнеру «Москва 24». В том числе были использованы креативные решения по освещению мероприятий: на медиафасаде Останкинской башни запустили анимацию с драконом, а телеканал «Москва 24» подготовил документальный фильм о празднике.

Лейтмотивом фестиваля стало усиление межкультурных коммуникаций России и Китая и увеличение взаимного турпотока. Примечательно, что встречным дипломатическим шагом со стороны Поднебесной стало первое широкое празднование Масленицы в стране.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wink:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Самый большой каток в Москве

Этой зимой каток в Парке Горького стал самым большим катком Москвы. Каток-рекордсмен, как его с первого дня назвали СМИ, отличают не только площадь льда 22 160 кв.м: в зимнем сезоне 2023-2024 его посетили 530 000 человек, здесь прошло более 470 мероприятий разных форматов. Это ледовые шоу с участием любимых фигуристов, презентации российских премьер от именитых режиссеров и актеров, концерты известных музыкантов. Многие форматы посетители опробовали в этом сезоне впервые: сыграть в керлинг на открытом воздухе, посмотреть фильмы в новом Кинопавильоне, не снимая коньков, попробовать себя в танцах на льду. Впервые за много лет каток изменил свою конфигурацию – как и в 1930-х годах, появилась ледовая аллея на Пушкинской набережной. Зимой пространство парка и его программа практически полностью “сужаются” до катка и его ледовых аллей. Команде удалось наполнить старый формат зимней забавы новыми смыслами и возможностями и максимально охватить самую разную аудиторию. Для этого понадобилось стать “первыми” во многих смыслах.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Первая музыкальная премия СТС Kids "Супер Лайк Шоу"

Первая музыкальная премия телеканала СТС Kids «Супер Лайк Шоу» прошла 14 октября 2023 года в КЗ «Москва» парка развлечений «Остров Мечты».
Это уникальное мероприятие подобного формата для детей и подростков: звёздные блогеры страны и юные исполнители боролись за звание лучшего артиста в разных номинациях.
- 6000 человек оффлайн
- более 20 участников концерта - выступления известных артистов и блогеров на одной сцене: Милана Хаметова, Милана Филимонова, Viki Show, Энджел Жуков, Влад Кобяков, Таисия Скоморохова, Настя Kosh, Камиль Kikido и др.
- более 50 приглашенных гостей на ковровой дорожке, в числе которых популярные певцы, актеры и блогеры: Джиган, Оксана Самойлова, Энджел Жуков, Владимир Левкин, Полина Денисова, Александр Белькович, Helen Yes и др.
- 18 партнеров, в том числе: ВКонтакте, Детское Радио, Gulliver, Likee, StarHit и др.

https://superlikeshow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Телеканал СТС Kids:
Анастасия Гречковская

Kids Project:
Любовь Блохина

Телеканал СТС Kids:
Анастасия Гречковская

Нужные книги не нужно искать.

Литрес и Равшана Куркова объединились для того, чтобы рассказать читающей аудитории про самый широкий каталог книг, аудиокниг и подкастов, доступный в подписке. Больше не нужно искать ту самую книгу, все можно найти в одном месте – подписке Литрес. Привлеченный лидер мнений не только смог подчеркнуть уникальность предложения, но и активно участвовал в самом продукте – Равшана записала несколько аудиокниг, которые теперь доступны всем читателям Литрес.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDB Navigator:
Татьяна Гурина
Наталья Полетаева
Александра Гудкова
Татьяна Моисеева
Екатерина Бирюкова
Елена Манушина
Клавдия Назаренко

ООО "Литрес":
Юлия Ким
Инна Любимова
Валерия Зубова

Скрытые таланты

Порой студентам кажется, что их навыков не хватает для стажировки в крупных компаниях. Но это не так! Ведь даже несвязанные с рабочими скилами привычки могут пригодиться на работе в самый неожиданный момент.
«Скрытые таланты» – спецпроект, который позволяет взглянуть на имеющиеся навыки студентов и переформулировать их в профессиональные умения. На странице студент мог ввести свои обычные навыки, а увидеть, как они трансформируются в профессиональные умения, следом получить сгенерированное сопроводительное письмо на стажировку в Sberseasons и оставить свой отклик.

https://talents.sbergraduate.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

СБЕР:
Анастасия Ламскова
Ирина Арзуманян

СберМаркетинг:
Золотарева Анна
Павлюкевич Кирилл
Пронина Анна
Тарасов Игорь
Фоменко Ксения
Науменко Наталья

СБЕР:
Анастасия Ламскова
Ирина Арзуманян

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Игорь Ефимов
Светлана Казимирова
Александра Закирова
Дарья Зотова

Словарь маркетолога от Unisender

Словарь маркетолога от Unisender - самый большой словарь маркетинговых терминов в рунете. На сегодняшний день в нем опубликовано более 700 статей, которые помогают разобраться в понятиях и метриках, связанных с маркетингом. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний. При этом каждый день в Словаре появляется новый термин.

Ключевая особенность Словаря - статьи проверяют и комментируют эксперты в различных областях маркетинга. Кроме того, в отличие от обычных словарей, в Словаре Unisender есть интерактивные элементы. Такая образовательная механика помогает лучше усвоить информацию, а также проверить себя на понимание маркетинговых терминов.

https://www.unisender.com/ru/glossary/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Unisender:
Елена Иващук

Образовательный проект в сфере интегративной медицины для российских врачей

Впервые в России появился доступный любому врачу, который использует или планирует использовать в своей практике методы интегративной медицины, образовательный проект, включающий онлайн-курсы повышения квалификации с баллами НМО; семинары с разбором клинических задач признанными экспертами доказательной медицины, методические материалы и вебинары. Партнеры проекта НАИМ - специалисты ведущих мед.вузов и НИЦ страны: Сеченовского и Пироговского университетов, ФИЦ питания и биотехнологии РАН; НКЦО ФМБА, НИКИО им. Л.Н. Свержевского; НПЦ детской психоневрологии Департамента здравоохранения города Москвы, ЯГМУ, УГМУ, нескольких национальных медицинских ассоциаций и др. К маю 2024 г. количество слушателей НАИМ составляет более двух тысяч (количество курсантов каждого потока составляет не менее 300 человек) врачей из разных регионов страны. Количество публикаций о проекте, либо с его упоминанием – свыше 280 за указанный период, включая публикации в Российской газете, АИФ, КП и пр. изданиях с общим охватом около 195. млн. При нем работает Рейтинг врачей, проводятся исследования. Коммуникациями проекта охвачено не менее 15% от всех врачей тех специальностей, для которых применение интегративного метода является эффективным (педиатры, неврологи, оториноларингологи, гастроэнтерологи, аллергологи и некоторые другие) в России. Руководство проекта вошло в экспертный совет при комитете по охране здоровья ГД РФ, имеет благодарственные письма и диплом «Социально-значимый проект года" Get Award.

https://naimedu.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Woman Power!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Го в катку: как билайн подружился с геймерами

Мы устроили настоящий марафон для геймеров, запустив восемь спецпроектов на протяжении года для качественного охвата и непрерывного вовлечения аудитории.

Главная цель была рассказать о билайне и его продуктах на разных геймерских площадках, учитывая особенности местных комьюнити. Для этого мы использовали разные механики — от стандартных медийных спецов и создания собственных продуктов до спонсорства крупных киберспортивных мероприятий.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ГК «Родная Речь»:
Ирина Макарова
Наталья Костенок
Татьяна Худякова
Алина Агафонова
Андрей Родионов

билайн:
Чупина Яна
Бурцев Денис

Winline и РПЛ делают футбол ярче

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Как цифровая экосистема МТС создала вселенную контента по «Мастеру и Маргарите»

Вселенная эксклюзивного контента по произведению “Мастер и Маргарита” в цифровых сервисах экосистемы МТС.
МТС предложил принципиально новый, расширенный пользовательский опыт, позволивший погрузиться во вселенную «Мастера и Маргариты» во всех контентно-развлекательных сервисах экосистемы - KION, МТС TRAVEL, книжный сервис СТРОКИ от МТС, МТС LIVE, МТС Музыка.
Каждый сервис предложил уникальный контент по произведению, с которым можно было повзаимодействовать и бесшовно переключаться между ними.
В поддержку уникальной вселенной и 360-опыта МТС развернул кампанию с любимыми героями фильма и продуманной архитектурой коммуникации. Благодаря стратегии поддержки всех продуктовых стримов, точному таргетингу по интересам аудитории и интеграции в контент на волне интереса к фильму удалось не только увеличить знание контентных сервисов, но и вырастить количество пользователей, которые подключают и пользуются одновременно несколькими продуктами экосистемы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO:
Надежда Алеутдинова
Полина Аникина
Кристина Червоткина
Дмитрий Николаев
Сергей Плешков
Артем Котов
Анна Кательникова
Екатерина Норсоян
Артемий Семенов
Владислав Дашкин

МТС:
Боднарюк Юлия
Спиридонова Наталья
Яковлева Мария
Лопухина Оксана
Новиков Алексей
Жаркова Марина
Роман Носов

«Деловой квартал» — как расширить клиентскую базу в 2,5 раза с помощью внедрения качественного ABM-маркетинга и организации уникальных мероприятий».

«Деловому кварталу» (ДК) удалось выстроить результативный CJM, увеличить клиентскую базу СМИ в 2,5 раза. Продажи пошли вверх: повысились суммы сделок в 6 раз, а кол-во сделок в 5 раз (2023 vs 2022). Все благодаря внедрению единой экосистемы СМИ и мероприятий, системного маркетинга и выстраивания работы по принципам ABM-маркетинга. Тираж журнала увеличился на 2000 изданий (2023 vs 2022). И мы занимаем лидирующие позиции Топ-3 и Топ-7 по рейтингам Рамблера и Mail.ru соответственно.
Ключом к захвату внимания аудитории послужило интегрирование свежих форматов offline-мероприятий в корпоративную культуру бренда. Их ценность и польза для участников повлияла на возросший спрос платного размещения на страницах журнала, портала. План публикаций расписан на полгода вперед. Аудитория готова инвестировать в продвижение и понимает, для чего ей это нужно. Ведь команда издания предоставляет глубокую погруженность в текущие и долгосрочные бизнес-задачи партнеров, в миссию их проектов.
За 2023 г. в партнерстве с “Деловым кварталом” 44 красноярских бизнеса vs 35 в 2022 г. опробовали и воплотили уникальный подход — соавторство, пройдя путь от рекламного размещения к смысловым интеграциям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

"KEYNEX" Агентство ключевых коммуникаций:
Марина Сергеева

Деловой квартал:
Юлия Чанчикова

Медиа кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wink:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

ALTEL. Такой, как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Kristina Denina
Alexey Pavlov
Elena Chernyuk
Yarovikov Mikhail
Alina Konovalenko
Viktoria Kanina
Ivan Izotov
Anastasia Chulukova
Irina Ni

BBDO CA:
Yulya Yugay
Kseniya Zhanokova

ALTEL:
Anton Serbin
Natalya Michshenko
Arina Gondareva

Стражи Выгоды открывают новую эру Tele2

Уже два года, как Tele2 отошел от бизнес-модели дискаунтера и изменил продуктовую стратегию, но по-прежнему воспринимался как дешевый оператор с низким качеством связи. Tele2 было необходимо завоевать новую, более требовательную аудиторию с более высокими тратами на связь и отойти от образа дискаунтера с низким восприятием качества услуг – и при этом не потерять существующую базу, которая выбрала бренд за низкие цены.
Для этого Tele2 запустил новую платформу «Выгодно Отличаемся», которая отвечала запросам обоих сегментов аудитории. Для продвижения новой платформы на смену устаревшему ситкому пришли современные «Стражи Выгоды» которые доказали рынку, что выгода – это не только низкая стоимость, это инновационные решения, позволяющие клиентам получать значительно больше за те же деньги. В результате Tele2 получил заметный рост важнейших показателей бизнеса, маркетинга и бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

McCann Moscow:
Никита Коротнев
Андрей Антюков
Александр Саванин
Татьяна Башмачникова
Юрий Воробьев
Наталья Князева
Марат Харисов
Валентин Родин

McCann Almaty:
Арайлым Кудасова
Айгерим Ахметова

Tele2 Kazakhstan:
Антон Сербин
Арина Гондарева
Гульжан Бекбаганбет
Валентина Андреева

Запуск 5G сети в Казахстане

Tele2 стал одним из первых операторов в Казахстане, который запустил революционную сеть 5G. Но для продвижения технологической инновации необходимо интересно рассказать о ее преимуществах, и, что еще важнее, – дать людям самим испытать новую сеть. Для максимизации эффекта запуск 5G от Tele2 происходил параллельно в ATL- и BTL-каналах. В охватной коммуникации Tele2 наглядно показал преимущества сети, а потом дал абонентам самостоятельно испытать возможности новой сети и убедиться в новых стандартах качества связи Tele2 на самых популярных мероприятиях страны. В результате Tele2 доказал актуальность инновации широкой аудитории, увеличил проникновение 5G от Tele2 и впервые стал лидером по восприятию качества мобильного интернета.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

McCann Moscow:
Никита Коротнев
Андрей Антюков
Александр Саванин
Юрий Воробьев
Наталья Князева
Татьяна Башмачникова

McCann Almaty:
Арайлым Кудасова
Айгерим Ахметова

Tele2 Kazakhstan:
Антон Сербин
Арина Гондарева
Гульжан Бекбаганбет
Валентина Андреева

Проект «Конкурс красоты кода» для программистов

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Защитим или вернем деньги

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Международная конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2023

22-24 ноября Сбер провел Международную конференцию по искусственному интеллекту AI Journey 2023. Традиционно на ежегодном мероприятии собрались исследователи, представители науки, бизнеса и органов власти, эксперты в области AI/ML. За трансляцией конференции следили зрители из 170 стран мира, она набрала более 150 млн просмотров.
В этом году AIJ включил в себя: 11 параллельных треков, выступления более 230 спикеров из 10 стран, Церемонии награждений 5 отраслевых премий и соревнований, 2000 очных участников, выставку и демо-зону продуктов Сбера, Презентацию AI/ML - разработок, Презентацию песни, Благотворительный аукцион картин, Интерактив по ESG с блогерами, Диалог с ИИ талантами и Главную дискуссию с участием Первых лиц страны, Банка и специалистов из разных областей. Конференция была доступна на 4 языках (русский, английский, китайский и арабский).

https://aij.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Защитим или вернем деньги: новый уровень защиты от телефонных мошенников

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

В каждом из нас есть немножечко панка

Тинькофф первым среди всех конкурентов не побоялся по-настоящему смелого партнерства с панк-музыкантами.
Проект, посвященный наследию группы «Король и Шут» стал одной из самых ярких кампаний финансового рынка, показал, что реклама банка не обязана быть исключительно серьезной.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Sber Private Banking Future Creators

Sber Private Banking всегда выстраивает долгосрочные отношения со своими клиентами. Поэтому SPB важно получить лояльность молодых людей, которые уже через несколько лет будут продолжать дело своих родителей и управлять капиталом крупнейших клиентов.

Наша ЦА – это не просто молодежь из состоятельных семей. Они относятся к поколению Z, и им важно приносить пользу обществу. Для запуска собственных проектов им необходимы новые знания и опыт. Поэтому мы решили строить с ними связь через формат Edutainment.

«Future Creators» – это закрытый клуб наследников капитала клиентов Sber Private Banking, который объединяет талантливых и успешных молодых людей для создания собственных проектов будущего. В рамках клуба проходят бизнес-игры, мастер-классы, закрытые встречи и вечеринки.
Социальная миссия проекта:
Привить наследникам капитала клиентов SPB принципы устойчивого развития, социально-ответственного управления, новаторского мышления.

В 2023 году прошла серия мероприятий в рамках клуба, на которых участники могли протестировать идеи своих проектов и получить по ним обратную связь от экспертов, развивали практические навыки в различных областях.

Результаты кампании:
• Рост количества участников клуба +80%
• Увеличение капитала под собственным управлением участников сообщества: +30%
• 20% участников открыли свой собственный счет

https://sberpb.ru/k/fc.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Sber Private Banking / TVIN:
Александр Веденичев
Ольга Крутя
Евгений Задохин
Дмитрий Копылов

Sber Private Banking:
Дворец Станислав
Ремизов Семён

С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Детские правила» защиты финансов от мошенников

Противостояние мошенников и банков продолжается: одна сторона придумывает новые схемы обмана, вторая создает стратегии и продукты, которые помогают защитить сбережения клиентов. Важное место в создании безопасного пространства играет финансовая грамотность и выбор правильных финансовых и страховых продуктов. Особенно это актуально для пожилого поколения.

В рамках спецпроекта «Детские правила» рассказали, как СберСтрахование объединило образовательную программу с продвижением страхового продукта.
Центральной идеей было сфокусироваться на проблеме «детского» поведения взрослой аудитории в финансовых вопросах. Взрослые нередко дают детям наставления, которым сами не следуют, и оказываются по-детски наивными, когда попадаются на крючок мошенников. Спецпроект был призван сформировать у аудитории финансовую осознанность и показать им базовые правила, а через истории реальных клиентов, серию видеороликов на тему детских правил и геймификацию в проекте — рассказать пользователям, как не попасться на уловки мошенников и защитить свои сбережения от преступных схем и неправомерных действий.
По результатам проекта нам удалось не только рассказать о способах защиты от мошенников, интегрировав наш продукт, но и сформировать знание и спрос на его приобретение.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

СберМаркетинг:
Анастасия Буслаева
Анастасия Дрожаченко
Евгения Ошуркова
Дмитрий Степанов
Константин Чернов

СберСтрахование:
Ксения Краснобаева
Анна Мишенькина

Своё на уме

Полис «Пульс. Питомец» — это страховая подписка для кошек, собак, хорьков и шиншилл. Полис включает неограниченный доступ к круглосуточным онлайн-консультациям по вопросам здоровья и ухода за животными, а также компенсацию расходов на ветеринарную помощь, лечение, лекарства и другие непредвиденные расходы. Задача креативной концепции рекламного видеоролика была в том, чтобы отобразить механику уникального продукта, отстроить бренд от конкурентов - страховых компаний, а так же повысить продажи полиса. TAKESHOT используя юмор и модульный подход к креативу, не выходя за рамки бюджета, разработал и снял три рекламных ролика, посвященных основному инсайту всех владельцев животных.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

TAKESHOT:
Панфилова Елена

ООО СК «Пульс»:
Уралец Юрий

Tanoshi – настоящие ПАПгузники!

Вывод на российский рынок нового бренда с уникальной для категории идеей за счет охватного продвижения, инфлюенс-маркетинга, спецпроектов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО «НТС «Градиент»:
Сергей Панин
Спицина Сабина

Расти с Растишкой здорово!

Расти с Растишкой здорово! - масштабный и нестандартный проект внутри экосистемы Яндекс, который помог значимо вырастить долю рынка бренду молочной продукции для детей.

https://mamasandkids.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Яндекс:
Мария Макарова
Евгений Бондарев
Анастасия Соболева

H&N:
Марина Сафонова
Татьяна Катева
Анна Новоселова
Екатерина Чубарь
Юлия Хайкина
Екатерина Агинская
Наталья Малахова

Дабл Дабл? Дабл Дабл!

Как продать квартиры малоизвестного застройщика с типовым проектом по рыночной цене в условиях, когда рядом продаются еще 16 ЖК более известных застройщиков с интересными проектами? Надо говорить с взыскательной и амбициозной аудиторией не о конкретных преимуществах объекта, а об удвоении всех характеристик, уже заявленных конкурентами. А чтобы это было, действительно, убедительно, надо изменить уже готовый архитектурный проект и внедрить идею удвоения на практике: добавить в планировки двухуровневые квартиры, углубить паркинг до двух уровней, возвести стилобатную конструкцию для двухуровневого двора.
Это был тот редкий случай, когда проект формировался под требования маркетинга, а не маркетинг подстраивался под готовое архитектурное решение. И это оправдало себя, особенно в связке с ярким, запоминающимся креативом. План продаж был перевыполнен на 40%. Превышение плановой конверсии составило 15%. «Дабл Дабл» вышел на первое место по брендовому спросу среди всех ЖК в локации.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dinamica x D Innovate Group:
Яна Михалева
Юлия Булаева

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова
Ангелина Гаязова
Дмитрий Поляков
Людмила Бочкарев

ГК СтройМир:
Аниса Мавджудшоева
Елена Кудринских

Soda x D Innovate Group:
Александр Михалев
Пинт Дмитрий
Новиков Дмитрий
Анна Щербакова
Самсонова Настя
Игорь Ерасов
Владимир Сапожников
Ольга Деликатная

Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Поликарбонат: переосмысляя стандарты

СИБУР — единственный в России производитель гранул поликарбоната (ПК) — материала, который открывает большие возможности как для бытового строительства, так и для профессионального сообщества — архитекторов, дизайнеров, проектировщиков. На нашем рынке его потенциал не был раскрыт: продукт использовали ограниченно, аудитории не хватало знаний о свойствах материала и экспертизы о том, как и где его применять. Из-за этого наблюдалась стагнация категории. Целью СИБУРа стало показать все возможности поликарбоната и увеличить спрос на него.

Мы выбрали нетипичный формат для нефтехимической отрасли и запустили многоканальную кампанию для B2C и B2B аудиторий — «Поликарбонат: переосмысляя стандарты». Она показала совершенно новый взгляд на материал и погрузила аудиторию во взаимодействие с ним.

РК для B2C носила сезонный характер: актуальный для потребителя период с весны по осень для грамотного медийного размещения с фокусом на дачную аудиторию. Для B2B была сфокусирована на образовании, помогала специалистам расширить их навыки и обучала работе с материалом.


Благодаря интегрированной стратегии нам удалось достичь бизнес-целей: нарастить объем использования поликарбоната как в профессиональном строительстве, так и в бытовом, увеличить положительное отношение к материалу, а также переключить восприятие ПК с «тепличной» точки. Мы расширили сферы применения поликарбоната и вдохновили аудиторию на его использование в новых направлениях.

https://carbo.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Realweb:
Илья Лопухов
Илья Свистухин
Юлия Печенкина
Таисия Максимова
Анастасия Сургучева
Анастасия Юрченко
Арина Пахомова
Екатерина Карпова

СИБУР Холдинг:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Анастасия Зауер
Мария Рывкина

Потому что жизнь можно спроектировать

О чем реклама застройщиков сегодня? Красивый дом, классная инфраструктура, закрытый двор, подземный паркинг, продуманные планировки, дизайнерские подъезды, окна в пол.
Кажется, что все говорят об одном, используя одни и те же визуальные и речевые паттерны.

Перед Брусникой стояла задача найти другой язык. Итогом размышлений стала кампания из двух частей. Первый ролик демонстрировал инженерный подход застройщика, они показали, что за каждым решением стоит большой труд и серьёзные исследования. Никаких цифр статистики, сложных терминов. Только эмоции и интеллектуальные муки сотрудников, которые создают проекты Брусники в slow motion, чтобы зритель прочувствовал, как придумываются и перепридумываются дома.

Героем второго ролика стал маленький мальчик, который каждый день задаётся множеством вопросов «почему». Придерживаясь разработанного креативного когда, Брусника подчеркнула, что каждое решение, которое реализовано в проекте, имеет за собой инженера.

Благодаря нетривиальному подходу Бруснике удалось выделиться среди конкурентов, удвоить продажи в регионах присутствия, войти в топ-10 застройщиков России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брусника:
Денис Давыдов
Екатерина Захожай
Юлия Махнева
Сергей Ермак

Имиджевая рекламная кампания бренда НЛМК "Легкие сервисы для тяжелой работы"

Компания НЛМК работает в сегменте крупного и среднего B2B-сегмента покупателей
металлопродукции, но отношения между поставщиком и клиентом значительно отличаются
от сегмента B2C. Сотрудничество и партнерство длятся годами, а иногда десятилетиями. В долгосрочном периоде на 1-е место выходят партнерские отношения двух компаний и история, а не только предоставляемые компанией сервисы и продукты.
Долгое время металлургические компании уделяли внимание только гигиеническим факторам – цене, качеству, срокам поставки, поскольку считалось, что лишь эти условия влияют на выбор заказчика. Но несмотря на традиционность металлургической отрасли, клиенты НЛМК – обычные люди, со своими интересами, потребностями, хобби. Построить максимально доверительное и простое для клиента взаимодействие с компанией, используя практики из обычного, ежедневного опыта.
Был проанализирован клиентский путь крупных клиентов и сформирован «пошаговый» рецепт, который позволил упростить взаимодействие с клиентами на всех этапах:
1 – Выбор поставщика
2 – Размещение заказа
3 – Исполнение заказа
4 - Доставка
5 – Приемка и урегулирование претензий
В рамках рекламной кампании по сервисам был использован нестандартный для отрасли образ бабочки, которая символизировала легкость взаимодействия с НЛМК. В качестве противовеса была показана суровость металла – рулоны стали, грузовики и т.д. Это помогло обыграть основное сообщение «Легкие сервисы для тяжелой работы" которая приземлилась на все каналы коммуникации

https://services.nlmk.shop/ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

НЛМК:
Анна Склюева
Нино Бокучава
Евгения Малыш

Fistashki:
Светлана Круглякова

ПАО "НЛМК":
Нино Бокучава
Евгения Малыш
Анна Склюева
Влад Рябинин
Маргарита Комлева
Яна Алтынь

НЕГУС ЭКСПО Интернэшнл:
Екатерина Москвина

Операция Cabaret

Cabaret Première – легендарная тушь от Vivienne Sabó.

В 2022 году на рынке заметно усилилось конкурентное давление. Бренд должен был реагировать, поддерживая имидж челленджера.

Тренд категории – гонка УТП, которые только фрустрируют девушек. Выбор туши превращается в дополнительную задачу, становящуюся барьером.

Vivienne Sabó решил ответить на реальную боль аудитории, ее потребность в простоте и создал виральную имиджевую кампанию с простым, понятным сообщением. Ведь с легендарной Cabaret Première, превратиться в сногсшибательную красотку может даже тот, у кого лапки.

Видео «Операция Cabaret» вышло в социальных сетях бренда в преддверии 8 марта и сразу получило отклик в профильных СМИ и множество позитивных реакций аудитории.

Кампанию усилила ставка на восходящую звезду Валери Зоидову, актрису сериала «Король и Шут», премьера которого состоялась одновременно с запуском ролика.Мы оценили потенциал Валери и задействовали ее в кампании. Пользователи узнавали в ролике полюбившуюся актрису.
Нестандартный подход в сочетании с глубоким пониманием инсайтов аудитории и ярким креативом дал результаты.

Мы сумели эффективно использовать потенциал легендарной туши Cabaret Première. С помощью масштабной и заметной кампании мы получили охват в 64,7 млн в сочетании с невероятной глубиной контакта с брендом (глубина просмотра - 89,2%) и мощный дополнительный вирусный охват (123,3 тыс. репостов). Продажи Cabaret Première на Ozon выросли на 89%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Алёна Хаир
Екатерина Самотёсова

Градиент:
Яна Судиловская
Ирина Краснокутская
Елена Шипицына

YouTube канал «Чикен Карри»:
Григорий Шатохин
Вадим Селезнев

Студия Heaven:
Фуат Бикбулатов
Александр Андерсон

Продакшн Direct:
Александр Швыдкой

Йога для губ

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Мода со всего мира

В 2023 году сети «Стокманн» предстояло открыть 15 новых универмагов общей площадью 44 000 кв. м в шести городах: Москве и Санкт-Петербурге, где бренд «Стокманн» хорошо известен, а также в новых для бренда регионах — Сочи, Перми, Красноярске и Новосибирске.
Каждое открытие требовало своей локальной маркетинговой поддержки. «Стокманн» — это большой универмаг и якорный арендатор для торгового центра. Помимо трафика ТРЦ нам нужно было привлечь «своего» клиента.

Основным вызовом было то, что бренд не знал о городе, расположении, дате открытия каждого нового универмага даже за два месяца до события. Экспансия и договоренности по аренде происходили стремительно.

Мы разработали рекламную кампанию-конструктор, позволяющую мгновенно запускать рекламу для каждого нового универмага, при этом подсветили идентичность каждой конкретной локации. Привлекли 3,5 млн посетителей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

СберМаркетинг:
Айна Мануйло
Маргарита Измайлова
Ольга Сурина
Александр Донсков
Антон Кущ
Александра Агафонова
Елена Торопчина
Александра Кайль

Стокманн:
Мария Гайтер
Марина Долиденок
Кристина Родионова
Роман Черненко

Чикен Тамагочи - новый драйвер покупок в KFC и ROSTIC’S

Забавные персонажи ЧИКЕН ТАМАГОЧИ вселенной KFC стали ключом к увеличению продаж и повышению среднего чека. Мы успешно справились с угрозой падения прибыльности и не увлеклись излишней механикой в виде скидок и промокодов.
Нам удалось развить и укрепить бренд в изменяющихся условиях рынка быстрого питания, в то время, когда основные игроки рынка переживали период перестройки, сталкивались с проблемами поставок и логистики, а себестоимость продукции росла ежедневно.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ICE Agency:
Анна Кузнецова
Александр Кузнецов
Никита Любимов
Ольга Боровкова
Алексей Шаклунов
Арина Аксенова

KFC и ROSTIC’S:
Максим Рогачев
Петр Розански
Евгения Маркова
Екатерина Хачатурьян
Ксения Репина

Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»

В 2023 году «Вкусно – и точка», лидер индустрии общественного питания в России, в 2022 году успешно провела ребрендинг, восстановив бизнес-процессы и простроив преемственность. Затем встала новая амбициозная задача – сформировать эмоциональную связь между потребителями и новым брендом.

Все мы разные, но «Вкусно – и точка» доверяют вне зависимости от интересов, возраста и дохода: гости ценят сеть за вкусную еду, за удобное расположение, доступность цен и гарантированные хорошие впечатления. Ежедневно предприятия сети посещают более 1,9 миллионов раз. Чтобы укрепить эту эмоциональную близость с гостями и подчеркнуть ее, была разработана креативная рамка, которая включала в себя рекламную кампанию на ТВ. Была необходима PR-кампания, которая могла бы поддержать ее в инфополе.

Для старта кампании был выбран предновогодний период, так как именно в это время ценность сближения становится особенно высокой. Необходимо было выбрать символ кампании, который подарил бы простой и приятный способ выразить тепло любимым людям. Таким символом во «Вкусно – и точка» стал сезонный черничный пирожок – «пирожок тепла». В декабре на пирожке было решено разместить теплые фразы, которые могли бы помочь проявить теплые чувства по отношению к родным и близким.

Образ «пирожка тепла» было решено использовать для коммуникации в различных каналах: как в PR-части, так и в диджитал, для размещения на медиафасадах и в блогах – для достижения максимального охвата разных групп ЦА.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Маргарита Макеева
Вероника Бондарева

ГК "Родная Речь":
Анастасия Волконская
Катерина Бакина
Юлия Луконина
Ксения Борисевич
Анна Демина
Кира Топоркова
Владислав Тенешев
Илья Ильяскин
Михаил Митяев
Николюк Елена
Иван Азаров
Татьяна Чорная
Екатерина Викторова
Екатерина Герасимова
Надежда Петренкова

"Вкусно — и точка":
Наталья Меркушова
Анастасия Косолидзе
Радик Гильмишарипов

Супер Бокс – точка пересечения с поколением зумеров

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Дни Эрмитажа в Сербии 2023

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Коммуникационная кампания по продвижению выставки «Станция Манеж»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Как пионер в выводе орфанных препаратов на российский рынок, компания «Фармимэкс» внедрила уникальную систему онлайн образования для врачей по орфанным заболеваниям, интегрированную в государственную систему повышения их квалификации. Портал «Помощь редким» - это целая эко-система, объединяющая все заинтересованные стороны в помощи пациентам. Их семьи могут воспользоваться простым навигатором помощи и юридической поддержкой. Фармпроизводители могут рассказать о своих препаратах. А НКО легко организовать сбор денег через краудфандинговую платформу на портале.
Мы стали серьезным экспертным ресурсом, который за 3 года вырос в 14 раз по посещаемости и в 2.5 раза по числу зарегистрированных врачей на портале.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Дарья Зотова
Александра Закирова
Светлана Казимирова
Юлия Нитиевская
Игорь Ефимов

Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

Чтобы поддержать лидерство Шихана, мы разработали долгосрочную коммуникационную платформу. Ее суть — гордость за свой родной регион и возможность сделать совместный с «Шиханом» вклад в развитие Башкортостана. В рамках платформы мы создали лимитированный дизайн этикетки и запустили промо-кампанию со слоганом «Прокачаем символы Башкирии вместе!». Покупая «Шихан» и регистрируя на промо-сайте код с упаковки, участники могли дойти до вершины виртуального шихана и выиграть различные призы. Главным призом стала поездка в забрендированный нашей маркой глэмпинг у подножия шиханов.
Ключевая особенность нашей промо-механики была в том, что участники могли конвертировать свои выигрышные баллы в фонд поддержки Геопарка «Торатау», на территории которого находятся шиханы. Таким образом, вместе с участниками нам удалось собрать средства для оборудования зон отдыха парка.
Важный принцип, который мы приняли на старте кампании – это коллаборация с локальными партнерами. Нашу активацию поддержала региональная некоммерческие экологическая организация. Совместно с локальным брендом одежды мы произвели стильный мерч. А нашим голосом стали топовые местные блогеры и селебрити.
Наша кампания усилила связь «Шихана» с регионом и дала нашим потребителям почувствовать себя частью позитивных изменений в Башкортостане.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ООО РЭД Эдженси:
Дарья Бусурина
Михаил Соловьев
Анна Захарова

2sharp:
Севастьянов Максим
Александра Врублевская
Иван Забажанов

ООО ОПХ:
Аина Яковлева
Павел Пономарев
Мария Фадеева

Bafsy:
Гусева Татьяна
Ангелина Ларионова

«Вкусно — и точка»: судовое топливо из фритюрного масла

Три крупных игрока в своих индустриях – «Вкусно – и точка», «Эковей», «Газпром нефть» – объединились для создания зеленого судового топлива из отработанного фритюрного масла. По своим техническим характеристикам оно полностью соответствует традиционным нефтепродуктам, при этом его использование значительно снижает углеродный след: при объеме топлива около 450 тонн углеродный след снижается примерно на 1000 кубометров. Освещение экоинициативы принесло более 50 миллионов органического охвата – это привело к широкому знанию о проекте среди целевой аудитории, в том числе, ключевых GR-стейкхолдеров.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Маргарита Макеева
Бондарева Вероника

:
Фурсов Евгений

«Вкусно – и точка»:
Луцик Лилия
Наталья Меркушова
Коршунова Ирина

#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления

Vivilen — инновационный бренд СИБУРа, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла. Он дает полимерам новую жизнь и способствует вовлечению отходов в производство пластиковой экологичной упаковки. При продвижении продукта мы столкнулись с вызовами: для большинства B2B аудитории такая упаковка является новым решением, а потребители часто не понимают, как можно помочь природе доступными способами.

Чтобы вовлечь участников в экоповестку и наладить сотрудничество с товаропроизводителями, мы запустили кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ. Она показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в нее должны включиться все участники процесса: поставщик сырья — производители упаковки — товаропроизводители — ритейл — конечный потребитель. Но поняли, что просвещения здесь будет недостаточно, поэтому решили действовать многоэтапно:

Для потребителей — формировали экопривычки с помощью интеграции в спортивные и культурные события, способствовали созданию инфраструктуры для сбора вторсырья и проводили экопросветительские кампании в разных городах России.

Для товаропроизводителей — проводили кобрендинговые рекламные активности. Мы продемонстрировали, что покупатели хотят использовать экоупаковку. Для этого проводили исследования и наглядно показывали, как меняется отношение людей к этому вопросу.

Благодаря коммуникации 2023 выросло знание Vivilen у всех сегментов ЦА, удалось обеспечить загрузку производства на 2024 год и содействовать переработке до 34 000 тонн пластиковых отходов за год.

https://vivilen.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Realweb:
Илья Лопухов
Илья Свистухин
Юлия Печенкина
Таисия Максимова
Анастасия Сургучева
Анастасия Юрченко
Арина Пахомова
Ксения Чернышева
Александр Дериглазов

СИБУР:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Маргарита Васильева
Ольга Корнилович
Иван Аксенов
Мария Рывкина
Анастасия Прошева

Верный отличник

Проект «Верный отличник» реализуется на территории Свердловской области с 2021 года. В нем могут принять участие школьники 2-11 классов, которые окончили триместр, четверть или полугодие на одни пятерки. Организаторы награждают победителей в 4 номинациях: «Лучший ученик», «Лучший Класс», «Лучший классный руководитель», «Лучшая школа».
Розыгрыши призов проводятся 4 раза в год – после каждой четверти. Новый сезон проекта начинается с нового учебного года. Его открывает музыкальный фестиваль для всех жителей Свердловской области. Школьники становятся почетными гостями, а участники проекта «Верный отличник» получают билеты в ВИП-зону фестиваля.
Проект начинался с 1000 заявок, за время существования он превратился в целое движение, в котором более 36 000 участников. Уже разыграно более 450 подарков, 8 семей съездили в турецкий Диснейленд. 16 школ получили гранты на 1 000 000 рублей и улучшили спортивные объекты. На розыгрышах призы отличникам вручают представители Администрации Екатеринбурга и Свердловской области – а значит, проект привлекает внимание госструктур к вопросам мотивации школьников в учебе.
Фестиваль, посвященный началу нового сезона проекта «Верный отличник», посетили 75000 человек, еще более 200 000 следили за его трансляцией в прямом эфире телеканала ОТВ и социальных сетях.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

РА "СВЕЖО":
Ольга Яковенко
Татьяна Третьякова
Анастасия Пападопулос
Екатерина Копырюлина
Наталья Платонова
Алена Манченко

Торговая сеть "Верный":
Олеся Лаптева

Скажи #неткибербуллингу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ

Мультиплатформенная PR-кампания в поддержку новогодней благотворительной акции ВТБ в детских больницах, которая помогла банку укрепить образ социально-ответственного бизнеса и выйти в медиапространство не с профильной финансовой темой, а с добрым новогодним поводом.

Для реализации кампании традиционный инструментарий пиар-коммуникаций ВТБ был дополнен нестандартными средствами, что позволило значительно расширить аудиторию проекта и увеличить ее вовлеченность.

https://ktomolodets.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

GREATIVE:
Лилия Миллер
Маргарита Макеева
Роман Герасимов
Заира Талышлы
Мария Григорьева
Анастасия Кабальнова

БАНК ВТБ:
Алина Черноиванова
София Номан
Светлана Пинчук

"Москва производит не только впечатление"

Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы X AdWorm
«Москва производит не только впечатление»: как Департамент инвестиционной и промышленной политики рассказал горожанам о Москве Промышленной

https://investmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бренд-лаборатория AdWorm:
Коломыцева Анастасия

АНО «Центр поддержки экспорта, промышленности и инвестиционной деятельности «Моспром»:
Возба Милана

Самое главное слово

«Детские деревни SOS» – это уникальная организация, где SOS-мамы воспитывают детей-сирот. Но многие россияне настороженно относятся к незнакомому формату благотворительности, из-за чего страдает сбор частных пожертвований.

Мы провели успешную кампанию ко Дню матери, в основе которой было исследование роли мамы в жизни россиян и создание контента вокруг этого. СМИ, включая ТВ, разместили бесплатно наш контент в самое дорогое время – декабре.
Так мы смогли рассказать в том числе, как «Детские деревни SOS» помогают детям-сиротам вернуть самое главное слово – «мама».

Охват кампании и PR value были на таком высоком уровне, что данную кампанию планируют продолжить в 2024 году.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

emg:
Антон Мельников
Иван Сиденко
Александр Новодережкин
Екатерина Гарина

Stereotactiс:
Александр Медведко
Юлия Волова
Иван Мальков
Таир Полад-заде
Евгения Створа
София Полад-заде

Детские деревни SOS:
Алла Мишкина
Людмила Зонхоева

Образовательный проект Национальной Ассоциации Интегративной Медицины (НАИМ) для российских врачей

Одно из направлений НАИМ - курсы повышения квал-ции на базе известных гос. мед. вузов. Лекции читают эксперты уровня профессоров, докторов наук под контролем Экспертного совета НАИМ, состоящего из специалистов ряда ведущих российских вузов и научно-исследовательских центров: Сеченовского и Пироговского университетов, ФИЦ питания и биотехнологии РАН; НКЦО ФМБА, НИКИО им. Л.Н. Свержевского; НПЦ детской психоневрологии Департамента здравоохранения г. Москвы, ЯГМУ, УГМУ, нескольких национальных медиц. ассоциаций и др. Также НАИМ проводит научные исследования, выпускает методич. пособия, организует конференции. Появление уникального онлайн-проекта позволило вовлечь не только новых специалистов, но и органы власти в активности НАИМ. За 1,5 г., к маю 2024 г. НАИМ обучил более 2000 врачей из разных регионов страны; вовлек в коммуникации более 20 000 специалистов (15% от всего количества врачей этих специальностей в стране). Число публикаций о проекте, либо с его упоминанием – свыше 280 за период, включая публ-ции в Российской газете, АИФ, КП и пр. изданиях, общим охватом около 195 млн. В условиях сокращений финанс-ния здравоохранения, медперсонала; возникновения новых ОРВИ, постковидного синдрома, роста граждан, нуждающихся в реабилитации; роста тревожных граждан, нуждающихся в коррекции и лечении, такие результаты по примерным подсчетам, уже обеспечивает 5 000 000 пациентов в год назначениями более эффективных и безопасных методов лечения, профилактики и реабилитации заболеваний.

naimedu.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Национальная Ассоциация Интегративной Медицины:
Надежда Панченко
Елена Бровкина

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

https://bf.detmir.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Благотворительный фонд «Детский мир»:
Сергей Павлов
Елена Ананьева

Благотворительный фонд «Детский мир»:
Сергей Павлов
Елена Ананьева

МТС Exolve

Разработка бренда для МТС Exolve – облачной платформы, которая предназначена для быстрого и гибкого создания коммуникационных сервисов. Платформа позволяет разрабатывать собственные приложения для общения с клиентами, обеспечивает «бесшовную» интеграцию в существующие ИТ-системы и эффективное управление омниканальными коммуникациями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ONY:
Сергей Лавриненко
Максим Сойфер
Линда Косичкина
Светлана Макаровская
Ксения Зайнашева
Константин Симонов
Екатерина Бурцева
Егор Шульгин
Роман Пономаренко
Дарья Фирман
Наталья Черникова
Анна Федотова
Батын Эр
Мила Мелькина
Юрий Тычинский
Анна Григорян
Екатерина Додонова

МТС:
Мария Яковлева
Ксения Сергачева
Анна Алькина
Софья Иванова

MARCO PANATTI

Проект был инициирован для создания нового бренда, который расширил бы ассортиментную матрицу клиента и успешно конкурировал с итальянскими брендами на российском рынке. Команда агентства провела дизайн-аудит международных и российских полок с итальянскими брендами, проанализировала смыслы и визуальную идентификацию, а также изучила отзывы российских покупателей. В результате был разработан вдохновляющий метафоричный концепт – история итальянской семьи Marco Panatti, превративший бренд в живого человека с уникальным характером, который транслируется во всех коммуникациях, и который теперь можно увидеть на полках компании по всей России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Виктор Китаев
Екатерина Аникеева
Евгений Калашников
Дарья Медведева
Алексей Дождалёв
Алексей Михальцов
Денис Смуров
Люба Алпатова

Дабл Дабл? Дабл Дабл!

Концепция "Дабл Дабл" вышла за рамки брендинга и рекламы. Основной маркетинговой механикой кейса стало изменение уже готового проекта жилого комплекса! Идея удвоения изменила сам проект ЖК. В домах появились двухуровневые квартиры, паркинг был углублен до двух уровней, стилобатная конструкция позволила сделать двухуровневый двор. Тот случай, когда маркетинг определял продукт, а не подстраивался под него.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова
Ангелина Гаязова
Дмитрий Поляков
Людмила Бочкарев

Dinamica x D Innovate Group:
Яна Михалева
Юлия Булаева

ГК СтройМир:
Аниса Мавджудшоева
Елена Кудринских

PIBODI. Корм для двортерьеров

По статистике на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник – Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Мы предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. PIBODI – это первый в категории корм, созданный для двортерьеров. Они обладают базово крепким здоровьем, поэтому они не нуждаются в сложных составах. Самое главное для них — полнорационный корм.

Но помимо крепкого здоровья у беспородных питомцев разнообразная внешность, неприхотливость и такая особенная любовь к хозяину! Мы знаем, что они — самые настоящие друзья, о которых хочется заботиться так же персонализировано, как и о породистых животных. Из этого выросла целая философия позиционирования бренда: бренд 360 градусов для двортерьеров.

В основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Анна Бондарева
Анастасия Плотникова
Павел Кабанов
Евгений Никитин
Максим Копелюк
Александр Жегулов
Анастасия Харук
Алёна Иванчикова
Мария Филиппова
Светлана Малинская
Светлана Трубникова

AppBazar

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

RANK: трансформация человека в атлета

Lestate — крупный мультибрендовый поставщик спортивной одежды и обуви в Россию и страны СНГ. Компания уже 14 лет успешно занимается импортом, имеет собственную сеть магазинов и b2b-портал lestate.ru

В момент, когда западные производители сокращают свое присутствие на рынке, спрос потребителя на спортивные бренды средней ценовой категории остается высоким. Lestate поставил перед собой амбициозную цель выпустить собственный бренд спортивный одежды и обуви. Им стал RANK. Важно было создать не «найк с алиэкспресса» или «адидас на минималках», а актуальный самодостаточный бренд, который отвечал бы запросам аудитории и был способен завоевать ее лояльность.

Идеей бренда стало придуманное нами понятие СПОРТМОРФИЗМА: одежда RANK трансформирует тебя в атлета в тот момент, когда ты надеваешь ее.

Имя бренда — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, представляя универсальный язык спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен. Но уровень мастерства и достижения — прерогатива не только профессионалов. У каждого, кто занимается спортом, есть своя турнирная таблица, в которой он соревнуется в том числе с самим собой, постоянно стремясь к вершине.

Настольным брендбуком стал фирменный «Ранкбук» со стратегической частью и подробной айдентикой.

Первая мужская коллекция RANK появилась онлайн и офлайн в конце января – начале февраля 2024. По итогам второго месяца продаж запланированный KPI по опту был превышен в 3 раза и составил 300%.

https://ranksport.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Артоника:
Денис Шлесберг
Ирина Цветкова
Елена Ионова
Александр Киржбаум
Виктор Устиловский
Елена Мартемьянова
Станислав Новиков

Lestate:
Илья Комиссаров

Hungry Panda

Проект был инициирован с целью создания визуальной идентичности для нового бренда, которая будет успешно функционировать как в упаковке, так и в цифровом мире, а также в повседневной жизни людей. Проект был разделен на два крупных блока: разработка упаковки растительных продуктов и айдентики – коммуникационного стиля. В результате удалось создать целый мир со своей историей, уникальным характером и стилем, который привлекает людей, желающих быть частью этого образа жизни.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

DDVB:
Максим Тужакаев
Евгений Калашников
Лилия Астанина
Илья Баранов
Мария Белозерова
Анна Курятина
Дарья Медведева
Евгения Новокрещенова
Ксения Овчинникова
Денис Смуров
Константин Глухов
Екатерина Шишмарова

АО Жировой комбинат:
Анастасия Меньшикова
Мария Ильченко

Wellement. Бренд кормов для питомцев с уникальными характерами

В категории кормов появился новый бренд, который предложил уникальный формат продукта с возможностью свободно и по желанию комбинировать формы, вкусы и топинги, обогащенные необходимыми животным нутриентами. Это поможет пет-родители, отталкиваясь от особенностей своих неповторимых любимчиков, самим создавать из разных элементов идеальный корм.

Мы, в свою очередь, сформулировали суть бренда “the philosophy of unique” и раскрыли её через свежий и яркий визуально-вербальный язык. Начиная от названия, дизайна упаковки с проработкой персонажей в 3d и ИИ. Заканчивая дополнительными коммуникациями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Семён Шатыло
Евгения Струк
Галина Евдокимова
Мария Луценко
Вячеслав Харламов
Александра Щит
Анна Пазюк
Павел Кабанов
Алина Васильева
Максим Копелюк
Евгений Никитин
Алёна Иванчикова
Светлана Трубникова

Смородина

СМОРОДИНА — это сервис для организации и самостоятельного планирования автопутешествий по России, объединяющий автотуристов и региональных туроператоров, обладающий несколькими уникальными характеристиками:

ТОЛЬКО ДЛЯ АВТОПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
Сервис учитывает особенности перемещения на автотранспорте, влияющие на подбор и планирование маршрутов, а также основные модели автопутешествий.

ВСЕ В ОДНОМ МЕСТЕ
Комплексность услуги, охватывающей все (ключевые) аспекты автопутешествия (маршрут, остановки на отдых, парковки, аттракции, размещение, питание, индивидуальное сопровождение).

ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИДЕИ ЛОКАЛЬНЫХ МАРШРУТОВ
Сервис объединяет региональных туроператоров, которые предоставляют авторские маршруты, основанные на местной специфике и локациях и учитывают специфику путешествий на машине. Их уникальность мотивирует к сборам. Маршруты автоматически предлагаются на расстоянии 250-300 км от исходной точки местонахождения путешественника.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ОТЛИЧНОСТИ:
Ирина Шорикова

ООО "КОПАТ":
Имамендинова Владислава

Buddy&Sol

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

FREEPOINT: разработка бренда региональной сети АЗС

В задачи проекта входило разработать бренд-стратегию от уникального продуктового предложения, сегментирования целевой аудитории и нишевого позиционирования до разработки бренда, коммуницирующего с аудиторией не только на рациональном, но и на эмоциональном уровне.

Были проведены исследования потенциальной целевой аудитории, конкурентов и трендов в области АЗС.
По итогам вместе с топ-менеджментом компании на страт. сессиях была разработана стратегия, выделяющая новую сеть среди федеральных и региональных брендов. Была пересмотрена бизнес-стратегия. Чтобы доказать "лучшее в категории соотношение цена/качество" компания пересмотрела формат будущих АЗС на контейнерные АЗС и мини-форматы АЗС.

https://youtu.be/yPRbiARyVz0

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

COMPASS:
Салаватов Булат
Ирина Рябова
Вадим Бакалдин
Роберт Шайдуллин
Вера Семенова
Ольга Алексеева
Алла Царькова

ООО «Тритон Трейд»:
Губайдуллин Рустам Ниязович

Гуд Лакк для вашего дома

Гуд Лакк для вашего дома - новый бренд, объединивший 14 производителей мебели IKEA.

Задача - встать в сознании покупателя рядом с ушедшей IKEA, за счет правильной айдентики, tone of voice и подходящей коммуникационной платформе, сохранить преемственность стилю, с другой не вызывать негатива прямым копированием

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Why Not?!:
Алиса Гапошина
Евгений Корень
Олег Вайцехович
Дмитрий Извольский
Екатерина Селиванова
Никита Сухарев
Павел Колюшкин

Сведста:
Антон Колчин

Выбирайте безопасное с Laika

Запустили Laika — технический бренд бесфталатного пластификатора (ДОТФ) компании СИБУР. В коммуникации использовали популярный в других отраслях, но уникальный для нашей категории тренд — виртуального инфлюенсера. В итоге получили значительно превосходящие ожидания результаты: перевыполнили план по построению знания в категориях запуска более чем в четыре раза и план по наращиванию доли товаров с Laika в категории.

https://laika.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Илья Корнеев
Николай Мельников
Андрей Трусов
Елена Поталова
Анна Яранцева

СИБУР:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Мария Шурова

Запуск дейтинг-сервиса Twinby

Twinby — мобильный сервис для знакомств на основе психологической совместимости, запущенный весной 2023 года.
При регистрации каждый пользователь проходит адаптированные научные тесты, позволяющие составить свой психологический портрет и определить ключевые характеристики взаимодействия с другими людьми. Математические алгоритмы высчитывают процент совместимости анкет на основе пройденных тестов и отображают результаты в ленте. При этом каждый профиль сопровождает описание перспективы потенциальных отношений, общих и разнящихся черт, способных существенно повлиять на коммуникацию. Более года заняли научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКРы) совместно с Высшей школой экономики, создание самой методологии расчета совместимости. Все алгоритмы и тесты являются интеллектуальной собственностью компании. Сервис работает по freemium модели. Запуск монетизации состоялся менее чем через год после выхода приложения на рынок благодаря яркой кампании по продвижению бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Twinby:
Елена Балакирева

Twinby:
Илья Шитов

Выбирайте безопасное с Laika

Запустили Laika — технический бренд бесфталатного пластификатора (ДОТФ) компании СИБУР. В коммуникации использовали популярный в других отраслях, но уникальный для нашей категории тренд — виртуального инфлюенсера. В итоге получили значительно превосходящие ожидания результаты: перевыполнили план по построению знания в категориях запуска более чем в четыре раза и план по наращиванию доли товаров с Laika в категории.

https://laika.sibur.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Affect:
Илья Корнеев
Николай Мельников
Андрей Трусов
Елена Поталова
Анна Яранцева

СИБУР:
Сергей Давидов
Анна Русанова
Елизавета Стронская
Ольга Корнилович
Мария Шурова

Видеоплатформа NUUM

NUUM – новая аутентичная UGC-видеоплатформа площадка, где пользователи сами задают правила игры и креативят так, как считают нужным. На NUUM можно смотреть горизонтальные и вертикальные видео как с десктопа, так и с мобильного.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

BBDO Group:
Владлена Обухова
Дмитрий Николаев
Кристина Крушинская
Юлия Дмитриева
Екатерина Сметлева
Алиса Палагина
Ирина Корешкова
Владислав Дашкин
Анна Кательникова
Мария Алпатова
Анастасия Томаревская
Екатерина Норсоян

NUUM:
Мария Яковлева
Валерий Копытин
Татьяна Лоншакова
Юлия Калинцева
Наталья Братчикова
Светлана Колесниченко
Артём Новиков

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня «Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающее пиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваля LIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля. Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимн LIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

SOCIALIST:
Екатерина Самотесова
Анастасия Глебова
Анна Крюкова
Ксения Андриянова

Лидское пиво:
Алена Хомченко
Ангелина Яник
Ольга Ярославцева
Валерий Бурблис
Анастасия Полякова

Дизайнерское агентство Cartils International BV:
Constantijn Huynen
Stephen Sykes

MediaCrew Production:

Сэлмон Медиа:

TDI Group:

Терра Групп:

Понаехали

В 2023 году Брусника решила покорить столицу. Это был серьёзный вызов. Условия, в которых проходила кампания были такими:
– Брусника — новый застройщик, неизвестный московскому потребителю;
– Первый объект в Москве конкурировал с сотнями экспонируемых объектов, имеющими силу материнского бренда;
– В Москве десятки крупных игроков инвестируют сотни миллионов рублей, чтобы удержать свою долю в голосе.

Брусника решила честно признаться, что мы не из Москвы и дерзко заявить о своих планах сделать столицу лучше. Самонадеянно —- возможно. Но застройщик уверен в своем продукте и его качестве. И одновременно способен иронизировать над самим собой.

Поэтому главный герой ролика —- представитель Брусники — гордо въезжает в столицу верхом на лосе. Персонаж комичен, но одновременно напоминает «победителя», который осматривает новую территорию.

Кампанию усилили гигантские суперсайты, ролики на популярных радиостанциях. Удалось охватить все целевые сегменты в диджитале, обозначить присутствие на карте Москвы в Яндекс.Навигаторе

За месяц рекламной активности со значительно меньшим чем у конкурентов бюджетом и на новом для себя рынке Брусника смогла успешно реализовать продажи первого объекта без применения дисконта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брусника:
Денис Давыдов
Екатерина Захожай
Юлия Махнева
Сергей Ермак

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Wink:
Мельникова Евгения
Илья Кнапский
Киселева Ксения
Лиля Логинова

Росмэн

Компания Росмэн работает с молодым поколением, которому принадлежит будущее. Они изменят этот мир. 30 лет Росмэн создаёт захватывающие истории и игровые миры для детей, чтобы вдохновлять их на новые открытия. Ребрендинг крупной российской компании, которую всю её историю называли «издательство со слоном». И спустя много лет образ циркового слона с шариками превратился в интересного живого персонажа, который живёт, играет, веселится и развлекает.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство «Супрематика»:
Владимир Лифанов
Вера Иванов
Дарья Грекова
Ксения Александрова
Вячеслав Назаренко
Михаил Лобов

ООО «Росмэн»:
Алия Талипова
Наталья Дерновская
Виктория Чудаева

Erich Krause. Важна каждая деталь

Все знают Erich Krause. С 1996 года он незаметно присутствовал почти в каждом офисе. Тихо, но эффективно помогал трансформировать хаос в порядок.

Что ж, в 2024 году мы, сохранив черты безумного перфекциониста, помогли бренду раскрыть его безуминку через новую айдентику. Всё тот же гипервнимательный подход к деталям, но уже осуществляемый без стеснения и лишней скромности. Громкий, свежий и при этом узнаваемый – такой теперь наш старый знакомый Erich Krause.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Семён Шатыло
Раушан Султанов
Галина Евдокимова
Александра Щит
Максим Копелюк
Андрей Анисимов
Евгений Никитин
Константин Подгорный
Атаназ Гуциев
Ольга Мозговая
Александра Иванова
Светлана Трубникова

ALTEL. Такой, как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Contrapunto:
Kristina Denina
Alexey Pavlov
Elena Chernyuk
Yarovikov Mikhail
Alina Konovalenko
Viktoria Kanina
Ivan Izotov
Anastasia Chulukova
Irina Ni

BBDO CA:
Yulya Yugay
Kseniya Zhanokova

ALTEL:
Anton Serbin
Natalya Michshenko
Arina Gondareva

Комплексный ребрендинг агентства OTVETDESIGN

Комплексный проект по ребрендингу и смене позиционирования агентства OTVETDESIGN. В основу нового позиционирования была положена идея несгибаемой гибкости. Присущий агентству амбициозный подход дополнился пластичностью, которая нашла свое прямое отражение в обновленном фирменном стиле.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

OTVETDESIGN:
Владимир Федосеев
Арина Юшкевич
Ксения Охотникова
Александра Холодная
Виктор Смирнов
Дарья Лубашова
Денис Емелин
Александр Бакин

Трансформация бренда EKF

Обновление бренда EKF с целью отразить его энергичный, креативный характер, его ориентированность на людей и изменить его восприятие
ЦА: потребители электротехнического оборудования и решений в b2b, а также в b2c.
Решением стало обновленное позиционирование. EKF — это энергия для жизни.
Бренд говорит об энергии профессионалов для жизни людей. В фокусе EKF не продукция, а человек, который будет её использовать, и его потребности и эффективное решение его задач с помощью наших продуктов. Был сохранен фирменный красный цвет, хорошо знакомый лояльной аудитории. Также доработан логотип - отказались от скошенных линий в пользу устойчивых. Особое внимание уделено выбору фотоизображений для коммуникаций - сделан акцент на людях, которые теперь находятся в центре внимания бренда.
Новый фирменный стиль адаптировали к разным носителям: POSM, внутрикорпоративной коммуникации, презентациям, упаковке продукции, что помогло выделиться на полке
EKF придерживается принципов ESG, один из которых – человекоцентричность. Это нашло отражение и в позиционировании. В рекламных материалах используются не привлеченные модели, а реальные сотрудники как амбассадоры компании. Для визуализации ценностей HR-бренда были разработаны уникальные персонажи Рози и Штепс, которые стали жить в иконографике и на мерче бренда.
Ребрендинг позволил EKF стать заметнее в сегментах, где уже присутствовал бренд, привлечь новые аудитории, масштабировать все инструменты, а также повлиял на узнаваемость

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

бренд:
Андрей Сергеевич
Киселева Алла Юрьевна
Томилина Виктория Андреевна

EKF:
Рябов Андрей Сергеевич
Киселева Алла Юрьевна
Томилина Виктория Андреевна

ОТП Банк: Давай сделаем!

ОТП Банк выбрал новой миссией клиентоцентричность, а не лидерство любой ценой.
Принципы миссии:
Ориентироваться на клиентов, а не на другие банки
Выделяться за счет реальных дел и улучшения жизни клиентов, а не дорогих приемов в рекламе
Говорить честно, а не громко.
Миссия нашла отражение в репозиционировании и новой коммуникационной платформе – Давай сделаем!
На любое, даже самое смелое, «давай», ОТП Банк отвечает «КОНЕЧНО,
ДАВАЙ! ДАВАЙ СДЕЛАЕМ!» и ПРЕДЛАГАЕТ РЕШЕНИЯ, которые помогают клиентам реализовывать свои интересы в жизни.
Главная гордость проекта – это лидерство бренда ОТП Банка по ключевым показателям имиджа: отрыв от среднего в категории значения в 3 и более раза. А также рост знания на 6 п.п

https://www.otpbank.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Znamenka:
Любовь Петухова

BBDO Group:
Ирина Корюкова

ОТП Банк:
Ольга Айбятова

«Столица закатов»

Нижний Новгород известен как город с самыми красивыми закатами в стране. Наблюдение захода солнца стало своеобразной традицией, объединяющей людей и поколения.
Уникальность проекта «Столица закатов» — создание событийного бренда города на базе фестиваля, основанного на локальных контекстах и фундаментальных смыслах, которые резонируют нижегородцам. В комплексе это привело к тому, что «Столица закатов» стала народно-географически-событийным брендом.
Глобальная цель проекта — обеспечивать тезис «В Нижнем Новгороде интересно каждые выходные». Выйдя за пределы обычного музыкального фестиваля, «Столица закатов» объединяет разные стили музыки, разные творческие индустрии, в том числе гастрономию. Ключевая задача проекта — социокультурное программирование обновленных благоустроенных пространств и создание связанного туристическо-событийного маршрута. Проект закрепляет ассоциацию: Нижний Новгород = столица закатов.
В отличие от других музыкальных фестивалей он проходит всё лето (с пятницы по воскресенье). В 2023 году фестиваль посетили 400 тыс. человек (в 2022-м — 350 тыс. чел.). Это жители Нижегородской области, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Татарстана, Кировской, Самарской областей и других регионов. Проект продолжится в 2024 году.
Фестиваль победил в специальной номинации «Национальное событие 2023 года» Международной премии Russian Event Awards и в народном голосовании в номинации «Событие года» премии EFEA AWARDS.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

АНО «Центр 800»:
Василий Мельников
Артём Бетин
Наталья Парфентьева
Андрей Сорвачёв
Алина Гребешкова
Мария Батусова
Алёна Потёмкина
Алексей Молев
Мария Микрюкова
Дмитрий Шадуров
Анна Любимская
Екатерина Бубнова
Дарья Козырева

Geometria.ru Нижний Новгород:
Кулагина Анжела
Воронов Алексей
Досталев Сергей
Тютелов Сергей
Водяницкий Александр
Костюнин Михаил

Правительство Нижегородской области:
Алеся Бажутова

Азбучные сезоны

Бренд-шефы «Азбуки вкуса» разработали блюда по оригинальным рецептам из пяти регионов: Сибири, Поволжья, Кавказа, Юга России и Дальнего Востока. С середины марта по конец октября 2023 года можно было попробовать новые блюда и узнать о кулинарных традициях регионов страны. Каждая коллекция блюд, относящаяся к региону, была лимитированной и доступна к покупке ограниченное время (четыре-пять недель). Проект был коммерчески успешным: продажи превысили план на 832%.

https://av.ru/azbukaseasons

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Азбука вкуса»:
Олеся Моховикова
Елена Шемагонова
Владислава Кишикова
Роман Задонский
Анна Жданова
Александра Собольникова
Дарья Черемухина
Наталья Шаравина
Юлия Варыгина
Елена Батычек

«Сибирь здесь»

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Домна. Плавим идеи, куём креатив

Креативный кластер Домна – проект Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства, который реализуется при поддержке губернатора Свердловской области и главы Екатеринбурга. Главная задача проекта – содействие в развитии креативных индустрий в регионе.
Точно так же как процесс переплавки железной руды в печи – в результате объединения креативных людей в Домне рождается целостный материал – новые креативные решения и продукты.

https://domna.pro

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Fenomen x D Innovate Group:
Семен Либерман
Тим Аввакумов
Мария Колотова

Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства:
Ерофеева Мария

Дни Эрмитажа в Сербии 2023

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

«Солнце Москвы»: от стартапа до нового символа столицы за год

«Солнце Москвы» — крупнейшее в Европе колесо обозрения высотой 140 метров и многофункциональный комплекс. Уникальный по формату и архитектуре комплекс-хаб представляет собой всесезонное пространство для отдыха.

В рекордно низкие сроки (1 год) «Солнце Москвы» прошло путь от стартапа до популярного общественного пространства, став не только новым символом города, но и обязательным местом посещения жителей и гостей столицы. Это было главной задачей коммуникационной стратегии 2023 года.

Уникальность объекта (первый в Европе) обусловила применение в методах работы как инновационных, так и технологичных решений. В том числе, за счет разработки и успешной реализации маркетинговых и PR-проектов, были перевыполнены все поставленные бизнес-задачи, как в имиджевом, так и в коммерческом плане.

https://moscow-sun.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Общество с ограниченной ответственностью «Солнце Москвы»:
Екатерина Башкирова
Анастасия Рубцова
Елена Лемперт
Анастасия Ли
Александр Ефремов

ООО «Солнце Москвы»:
Екатерина Башкирова
Анастасия Рубцова
Елена Лемперт
Анастасия Ли
Александр Ефремов
Ирина Медведева
Эллина Герасимова

Айдентика тысячелетия Суздаля

Суздаль — древний город во Владимирской области, первое упоминание о котором датируется 1024 годом. Это единственный город-музей в России: он входит в Золотое кольцо, на его территории располагается около двухсот исторических памятников. И целых три объекта имеют статус всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2024 году сказочному Суздалю исполняется тысяча лет.

Для Суздаля мы создали душевную юбилейную айдентику. Сокол в логотипе — узнаваемый символ города — заимствуется из старинного герба Суздаля. Синий цвет отсылает к величественным куполам собора Рождества Пресвятой Богородицы, а форма глаза — к традиционным местным узорам. При этом упрощенная форма отражает движение в ногу со временем и делает знак запоминающимся. Шрифтовая часть смотрится динамично и современно, но альфа и омега в ней прямо говорят о вневременной ценности города.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе

Палех — небольшой город в Ивановской области, известный своей школой иконописи и лаковой миниатюры. Культура древнего города сформирована художниками и буквально на каждом шагу можно встретить музей или мастерскую росписи. Но времена меняются, и одной истории уже недостаточно, чтобы привлечь молодых и творческих людей к развитию города. 19–20 августа 2023 года состоялось биеннале «Преображение», посвященное архитектуре и её тенденциям в русском культурном поле.

Ключевая метафора фирменного стиля — портал. Как переход между мирами, соединяющий традиционное и современное искусство. Основой визуального стиля стали различные формы порталов и типографика, которая им вторит и разносится в пространстве как колокольный звон. А также иллюстрации, вдохновленные палехской росписью и элементами деревянной архитектуры.

Мы рады, что нам удалось передать дух творчества и перевести образ Палеха на новый уровень. Ведь традиции — это передача огня, а не поклонение пеплу.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Dotorg branding & digital:
Ольга Кутовая
Екатерина Антонова
Виктория Трубицина
Алексей Кизерев
Митя Кутепов
Таня Черкиз
Павел Парамонов

Центр развития туризма и гостеприимства Ивановской области, куратор Марина Галкина:
Марина Галкина
Анастасия Грушецкая

Упаковка корма для уникальных

В категории кормов появился новый бренд, который предложил уникальный формат продукта с возможностью свободно и по желанию комбинировать формы, вкусы и топинги, обогащенные необходимыми животным нутриентами. Это поможет пет-родители, отталкиваясь от особенностей своих неповторимых любимчиков, самим создавать из разных элементов идеальный корм.

Мы, в свою очередь, сформулировали суть бренда “the philosophy of unique” и раскрыли её через свежий и яркий визуально-вербальный язык. Начиная от названия, дизайна упаковки с проработкой персонажей в 3d и ИИ. Дизайн упаковки необычен для категории. Он яркий, а главное – свободный от стереотипов. В центре каждой упаковки расположено условное изображение питомца. 3D-иллюстрации раскрывают характеры животных, вызывая у хозяев ассоциации с их любимцами.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Брендинговое агентство Depot:
Анастасия Третьякова
Фархад Кучкаров
Семён Шатыло
Евгения Струк
Галина Евдокимова
Мария Луценко
Вячеслав Харламов
Александра Щит
Анна Пазюк
Павел Кабанов
Алина Васильева
Максим Копелюк
Евгений Никитин
Алёна Иванчикова
Светлана Трубникова

Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности

Платформа объединяет белых хакеров (специалистов по кибербезопасности, которые находят уязвимости в IT-инфраструктуре реальных компаний ради усиления их безопасности), чтобы создать интеллектуальную и технологическую экосистему, где навыки, опыт и экспертиза возрастают в десятки раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

ENDY:
Евгений Грань
Дмитрий Шейко
Полина Шемякина
Даниил Веселков
Татьяна Кубышкина
Ирина Акимова
Ксения Логинова

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры» на 30-летие компании

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры — свежее и смелое обновление одного из грандов коммуникационного рынка, подчеркивающее свежие векторы компании и одновременно сохраняющее богатую 30летнюю опыт и экспертизу.

Был разработан праздничный яркий стиль, привлекающий внимание за счет нестандартного решения — ризографии. Которая дала уникальные текстуры и цветовые сочетания, отлично проявившие себя в разных продуктах компании: от соцсетей до мероприятий. В ходе разработки айдентики также был налажен процесс генерации изображений в нейросети, что в короткие сроки масштабировало айдентику его на многие носители.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

«Михайлов и Партнёры. Дизайн»:
Тимур Алиев
Валентина Баконина

«Михайлов и Партнёры. Управление стратегическими коммуникациями»:
Виктор Чуков
Александр Пугачевский

Радио 7

Проект был инициирован с целью обновления визуального стиля радиостанции "Радио 7", который лучше отразил бы ее концепцию, осовременил и улучшил взаимодействие с аудиторией. В рамках проекта был разработан новый логотип, отразивший динамичное развитие бренда. Также были разработаны типографика, фотостиль, иллюстрации и стиль социальных сетей, которые поддерживают общую идею волны, объединяющей радио и слушателей. Результаты проекта включают обновленный визуальный образ радиостанции, который лучше отражает ее новую, более энергичную концепцию и при этом отдает дань наследию бренда.