WINNERS

ВСЕ ПОБЕДИТЕЛИ

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

Серебро
Год: 2020
Номинация: B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Основное агентство №1: ООО Эдвайс
Основное агентство №2: ООО Хорайзн Медиа

В июне 2019 года «Мир» совместно с порталом Госуслуги отменила комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным.
Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений?
Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало на фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.