WINNERS

Черный Кабан – небольшой локальный бренд варено-копченых деликатесов из свинины, в высоком ценовом сегменте, существующий в портфеле брендированного дома "Клинский". В результате репозиционирования бренда, изменений внешнего вида упаковки и целевой аудитории, корректировка бренд-коммуникаций стала необходимым шагом на пути повышения узнаваемости и увеличения продаж при сохранении ценового позиционирования.
Сложность задачи состояла в том, что география дистрибуции - Москва, а ядром ЦА для себя бренд определил амбициозных мужчин, у которых на все есть свое мнение, которых сложно чем-то удивить. При этом бюджета на масштабную кампанию у бренда нет.
Нашим решением стало создание оригинального бренд-персонажа, который поселится в социальных сетях – там, где проводит время наша аудитория. Тональность коммуникации и уместный юмористический контент помогли нам достичь не только высоких медиа показателей, но и планомерно увеличивать объем продаж и выручку.
Кейс "Черного Кабана" продемонстрировал, что в современных реалиях для того, чтобы сформировать активное сообщество локального московского бренда, не обязательно иметь огромные медийные бюджеты. Важно делать уникальный и релевантный контент, который находит отклик у ЦА.